Τι είναι μια συνέντευξη ομάδας εστίασης;

Μια συνέντευξη ομάδας εστίασης είναι μια μέθοδος έρευνας που περιλαμβάνει μια μικρή ομάδα ανθρώπων που έχουν πάρει συνέντευξη σε ένα θέμα ενδιαφέροντος για τον ερευνητή.Η συνέντευξη έχει ως αποτέλεσμα πληθώρα δεδομένων που μπορούν να εφαρμοστούν με πολλούς διαφορετικούς τρόπους.Ωστόσο, υπάρχουν επίσης κάποιες παγίδες στη συνέντευξη της ομάδας εστίασης που πρέπει να προσδιοριστούν και να αποφευχθούν προσεκτικά από ερευνητές που θέλουν να δημιουργήσουν σημαντικά αποτελέσματα. "Η ομάδα εστίασης φαίνεται να προέρχεται από την κοινότητα μάρκετινγκ.Η έρευνα μάρκετινγκ περιλαμβάνει συχνά την ανάπτυξη καινοτόμων ερευνητικών μεθόδων που μπορούν να εφαρμοστούν όχι μόνο στην κατανόηση των καταναλωτών, αλλά και σε άλλους τομείς έρευνας.Η συνέντευξη της ομάδας εστίασης χρησιμοποιείται σήμερα από ανθρώπους σε διάφορους κλάδους που κυμαίνονται από κοινωνιολόγους έως ιατρικούς ερευνητές.Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπουμε προσκλήσεις που απευθύνονται σε μέλη του κοινού που τους προσκαλούν να συμμετάσχουν σε συνεντεύξεις ομάδας εστίασης.Οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται να συμμετάσχουν στην έρευνα μπορούν να επικοινωνήσουν με τα τοπικά πανεπιστήμια και τα κολέγια για να δουν τι είδους ευκαιρίες είναι διαθέσιμες.

Η συνέντευξη της ομάδας εστίασης απαιτεί μια ομάδα οκτώ έως δέκα ατόμων που συγκεντρώθηκαν για να συζητήσουν ένα συγκεκριμένο θέμα.Το δείγμα ατόμων μπορεί να επιλεγεί με διάφορους τρόπους.Ένας διευκολυντής καθοδηγεί τους συμμετέχοντες μέσω μιας σειράς ερωτήσεων, ξεκινώντας από σχετικά ευρεία ζητήματα και μείωση για να προκαλέσει πολύ συγκεκριμένες απαντήσεις.Η συνέντευξη συνήθως καταγράφεται έτσι ώστε να μην χάνονται καμία από τις απαντήσεις και μερικές φορές οι ερευνητές θα μελετήσουν επίσης βίντεο για να εξετάσουν πράγματα όπως η γλώσσα του σώματος που χρησιμοποιούνται από τους συμμετέχοντες.Ομάδες ανθρώπων μπορούν γρήγορα να βγουν από το θέμα ή να περιπλανηθούν στη συνομιλία τους.Για σημαντικές απαντήσεις, απαιτούνται απαλή καθοδήγηση και καθοδήγηση για να διατηρήσουν τους ανθρώπους σε καλό δρόμο.Ο διευκολυντής πρέπει να αποφύγει να προτρέψει τους συμμετέχοντες να δώσουν τις επιθυμητές απαντήσεις, ωστόσο, πρέπει να περπατήσουν μια λεπτή γραμμή μεταξύ των καθοδηγητών συμμετεχόντων μέσω μιας συνομιλίας και του λέγοντάς τους τι να πουν.Οι άνθρωποι συνήθως αποκτούν δεξιότητες συνέντευξης ενώ βρίσκονται στο κολέγιο που μελετούν θέματα όπως το μάρκετινγκ και την ψυχολογική έρευνα.

Αυτή η ερευνητική μέθοδος μπορεί να είναι πολύτιμη για τη δημιουργία πολλών δεδομένων και για την αποκάλυψη πληροφοριών που μπορεί να είναι πιο δύσκολο να εξαχθούν με γραπτές έρευνες ή έναμία συνεντεύξεις.Σε μια συνέντευξη ομάδας εστίασης, οι συμμετέχοντες δημιουργούν άλλες σκέψεις και ιδέες και οι απαντήσεις γίνονται αντίστοιχα πολύ πιο πολύπλοκες.Η προσέγγιση της συνέντευξης παρέχει επίσης ευκαιρίες στους ανθρώπους να ανταποκρίνονται σε ερωτήσεις που δεν ζητήθηκαν και να επεκτείνουν τις απαντήσεις τους, επιλογές που δεν είναι διαθέσιμες σε εναλλακτική ερευνητική μορφή, όπως μια έρευνα.