Ano ang isang pakikipanayam sa pangkat ng pokus?

Ang pakikipanayam sa pangkat ng pokus ay isang paraan ng pananaliksik na kinasasangkutan ng isang maliit na grupo ng mga tao na kapanayamin sa isang paksa ng interes sa mananaliksik.Ang pakikipanayam ay nagreresulta sa isang kayamanan ng data na maaaring mailapat sa maraming iba't ibang paraan.Gayunpaman, mayroon ding ilang mga pitfalls sa pakikipanayam ng pokus na pokus na kailangang maingat na makilala at maiiwasan ng mga mananaliksik na nais na makabuo ng mga makabuluhang resulta.

Ang pangkat ng pokus ay lilitaw na nagmula sa pamayanan ng marketing.Ang pananaliksik sa marketing ay madalas na nagsasangkot sa pag -unlad ng mga makabagong pamamaraan ng pananaliksik na maaaring mailapat hindi lamang sa pag -unawa sa mga mamimili, kundi sa iba pang mga lugar ng pananaliksik din.Ang pakikipanayam sa pangkat ng pokus ay ginagamit ngayon ng mga tao sa maraming mga disiplina na nagmula sa mga sosyolohista hanggang sa mga medikal na mananaliksik.Hindi bihira na makita ang mga paghingi na naglalayong sa mga miyembro ng publiko na nag -anyaya sa kanila na lumahok sa mga panayam sa focus group.Ang mga taong interesado na kasangkot sa pananaliksik ay maaaring makipag -ugnay sa mga lokal na unibersidad at kolehiyo upang makita kung anong uri ng mga pagkakataon ang magagamit.Ang sample ng mga tao ay maaaring mapili sa maraming paraan.Ang isang facilitator ay gumagabay sa mga kalahok sa pamamagitan ng isang serye ng mga katanungan, na nagsisimula sa medyo malawak na mga katanungan at makitid upang makakuha ng napaka -tiyak na mga tugon.Ang pakikipanayam ay karaniwang naitala upang wala sa mga tugon ang hindi nakuha at kung minsan ay mag -aaral din ang mga mananaliksik ng mga video upang tingnan ang mga bagay tulad ng wika ng katawan na ginagamit ng mga kalahok.Ang mga pangkat ng mga tao ay maaaring mabilis na bumaba sa paksa o gumala sa kanilang pag -uusap.Para sa mga makabuluhang sagot, ang banayad na coaching at gabay ay kinakailangan upang masubaybayan ang mga tao.Kailangang iwasan ng facilitator ang pag -udyok sa mga kalahok sa pagbibigay ng nais na mga sagot, gayunpaman, at sa gayon ay dapat maglakad ng isang mahusay na linya sa pagitan ng paggabay ng mga kalahok sa pamamagitan ng isang pag -uusap at sabihin sa kanila kung ano ang sasabihin.Ang mga tao ay karaniwang nakakakuha ng mga kasanayan sa pakikipanayam habang sila ay nasa kolehiyo na nag -aaral ng mga paksa tulad ng marketing at sikolohikal na pananaliksik.Isang panayam.Sa isang pakikipanayam sa grupo ng pokus, ang mga kalahok ay nagtatayo ng iba pang mga saloobin at ideya at ang mga tugon ay nagiging mas kumplikado.Ang diskarte sa pakikipanayam ay nagbibigay din ng mga pagkakataon para sa mga tao na tumugon sa mga katanungan na hindi tinanong at upang mapalawak ang kanilang mga tugon, mga pagpipilian na hindi magagamit sa isang alternatibong format ng pananaliksik, tulad ng isang survey.