Τι είναι η ανταγωνιστική συγκριτική αξιολόγηση;

Η ανταγωνιστική συγκριτική αξιολόγηση είναι η στρατηγική σύγκρισης των προϊόντων, των δημοσίων σχέσεων και άλλων χαρακτηριστικών μιας συγκεκριμένης εταιρείας με εκείνα ενός ανταγωνιστή.Αυτός ο τύπος σύγκρισης είναι κάτι που διεξάγει πολλά άτομα και επιχειρήσεις, είτε ως μέσο δημιουργίας σχεδίων για να ανταγωνιστούν αποτελεσματικότερα στην αγορά είτε να εξασφαλίσουν αγαθά και υπηρεσίες από τον πιο αξιόπιστο πωλητή και με την καλύτερη δυνατή τιμή.Επειδή οι περιστάσεις μπορούν να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου, η διαδικασία ανταγωνιστικής συγκριτικής αξιολόγησης συνεχίζεται και δεν μπορεί ποτέ να θεωρηθεί ολοκληρωμένη.

Με τις εταιρείες που επιθυμούν να συλλάβουν μεγαλύτερο μερίδιο της καταναλωτικής αγοράς, η ανταγωνιστική συγκριτική αξιολόγηση είναι απαραίτητη για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η τρέχουσα σειρά προϊόντων συγκρίνεται με παρόμοια προϊόντα που προσφέρονται από άλλες εταιρείες.Η ιδέα είναι να συγκρίνουμε αυτά τα προϊόντα που βασίζονται σε διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της τιμής, της ποιότητας και της εύρους χρήσης.Κάνοντας συγκρίσεις αυτού του τύπου, είναι δυνατόν να προσδιοριστεί η σημερινή σειρά προϊόντων προσφέρει ένα όφελος που δεν προσφέρεται από τον ανταγωνισμό ή ενδεχομένως να προσδιορίσει κάποια ανάγκη των καταναλωτών που δεν πληρούνται από κανένα από τα προϊόντα που βρίσκονται στην αγορά.Οι πολιτικές της χρηματοπιστωτικής σταθερότητας, της ηγεσίας και του γενικού προσωπικού μπορεί επίσης να αποτελούν σημεία σύγκρισης.Τα δεδομένα που συλλέγονται μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία καμπανιών μάρκετινγκ που δίνουν προσοχή στα μοναδικά οφέλη του προϊόντος ή ακόμα και για να δημιουργήσουν κάποια προσθήκη αξίας στη γραμμή προϊόντων ως μέσο διάκρισης του από τον ανταγωνισμό.

Για άτομα ή εταιρείες που αναζητούν προμηθευτές για διαφορετικά αγαθά ή υπηρεσίες, η διαδικασία ανταγωνιστικής συγκριτικής αξιολόγησης περιλαμβάνει τη σύγκριση των δύο ή περισσότερων δυνητικών παρόχων.Όπως και με τις περισσότερες επιχειρηματικές συμφωνίες, η τιμολόγηση είναι ένα σημαντικό σημείο σύγκρισης.Μαζί με το κόστος, η σύγκριση της ποιότητας κάθε προϊόντος, η αξιολόγηση της υποστήριξης πελατών που προσφέρει κάθε προμηθευτή και ο προσδιορισμός του ποιος προσφέρει το καλύτερο στον τρόπο παροχής υπηρεσιών είναι επίσης το κλειδί για τη διαδικασία.Σε πολλές περιπτώσεις, η τεχνολογία που χρησιμοποιούν οι προμηθευτές για την παροχή των επιθυμητών αγαθών ή υπηρεσιών θα τεθεί υπό προσεκτική εξέταση.Τελικά, ένας πιθανός πωλητής θα εμφανιστεί ως λογική επιλογή και μπορεί να δημιουργηθεί μια σχέση εργασίας μεταξύ του πελάτη και του επιλεγμένου προμηθευτή.

Η διαδικασία ανταγωνιστικής συγκριτικής αξιολόγησης δεν τελειώνει μόλις πραγματοποιηθεί ο πρώτος γύρος σύγκρισης.Πολλές επιχειρήσεις συνεχίζουν να χρησιμοποιούν αυτή τη βασική ιδέα ως μέσο καθορισμού του τι μπορεί να έχει αλλάξει από την τελευταία σύγκριση.Η συνεχιζόμενη σύγκριση μπορεί να είναι πολύ δομημένη και επίσημη ή να διεξαχθεί με πιο περιστασιακό και άτυπο τρόπο.