Τι είναι η Glocalization;

Η Glocalization είναι μια διαδικασία με την οποία, όπως υποδηλώνει το όνομα, η "παγκοσμιοποίηση" και η "εντοπισμός" μπορούν να συνδυαστούν.Αυτή η διαδικασία μπορεί ενδεχομένως να συμβεί προς την κατεύθυνση των τοπικών προϊόντων, των υπηρεσιών ή των εμπορευμάτων που αναλαμβάνουν μια παγκόσμια έκκληση, η οποία είναι δύσκολη, αλλά μπορεί να διευκολυνθεί από τις υπηρεσίες της τεχνολογίας της πληροφορίας (IT).Πιο συχνά, ένα παγκόσμιο προϊόν προσφέρεται σε μια πιο τοπική αγορά, συχνά μέσω της ανακατασκευής ή των προσπαθειών για να καταστεί το προϊόν πιο τοπικά ελκυστικό.Η Glocalization αυτού του δεύτερου είδους μπορεί να γίνει με διάφορους διαφορετικούς τρόπους, συμπεριλαμβανομένου του εντοπισμού των εμπορικών σημάτων και των προϊόντων ή των προσπαθειών σε μια τοπική κοινότητα.

Η βασική ιδέα πίσω από την Glocalization είναι ότι οι δύο φαινομενικά ασυνεπείς έννοιες του εντοπισμού και της παγκοσμιοποίησης μπορούν να συγκεντρωθούνμε παραγωγικό τρόπο.Η παγκοσμιοποίηση συνήθως αναφέρεται σε εταιρείες και υπηρεσίες που προσφέρονται σε παγκόσμια κλίμακα, που συχνά διατίθενται από πολυεθνικές εταιρείες.Ο εντοπισμός, από την άλλη πλευρά, αναφέρεται σε προϊόντα ή υπηρεσίες που κατασκευάζονται ή προσφέρονται με γνώμονα την τοπική αγορά, που συχνά παρατηρούνται στην ιδέα των καταστημάτων "μαμά και ποπ" ή μικρών, τοπικών επιχειρήσεων.Μερικοί άνθρωποι θεωρούν την ιδέα της παγκοσμιοποίησης ως εγγενώς αποθάρρυνσης ή αρνητικών σε σύγκριση με τις εντοπισμένες αγορές ή υπηρεσίες και έτσι η Glocalization μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μείωση τέτοιων αντιλήψεων.μια παγκόσμια κλίμακα.Αυτό είναι κάπως ασυνήθιστο, αφού απαιτεί μεγαλύτερη αποδοχή κάτι που αρχίζει σε μικρή κλίμακα.Πολλές επιχειρήσεις που αρχίζουν με τοπικές αγορές ενδέχεται να μην διαθέτουν τους πόρους ή την ικανότητα να επεκταθούν σε παγκοσμιοποιημένη παρουσία ή να ανταγωνίζονται άλλες πολυεθνικές επιχειρήσεις.Τα συστήματα πληροφορικής και το Διαδίκτυο έχουν κάνει αυτό το είδος glocalization κάπως ευκολότερο, αφού μια μικρή εταιρεία μπορεί να φτάσει σε ευρύτερο κοινό μέσω διαφόρων μορφών online μάρκετινγκ και ανάπτυξης.Η υπηρεσία γίνεται πιο ελκυστική για τις τοπικές αγορές.Μια εταιρεία με δικτυακό τόπο που χρησιμοποιείται για ηλεκτρονικές συναλλαγές, για παράδειγμα, μπορεί να προσφέρει πολλαπλές εκδόσεις αυτού του ιστότοπου για επισκέπτες από διαφορετικές χώρες, επιτρέποντας ευκολότερη πλοήγηση και αγορά χρησιμοποιώντας διαφορετικές γλώσσες και νομισματικά συστήματα.Αυτό καθιστά ένα μεγάλο προϊόν ή υπηρεσία που μπορεί να είναι διαθέσιμο παγκοσμίως να αισθάνεται πιο τοπικό για πολλούς καταναλωτές.Η ανακατασκευή μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να κάνει ένα μόνο προϊόν ή υπηρεσία να φαίνεται πιο προσιτή στις μικρότερες αγορές ή να κάνει τους ανθρώπους σε μια συγκεκριμένη κοινότητα να αισθάνονται σαν μια εταιρεία να εκτιμά πιο έντονα την επιχείρησή τους και να αναγνωρίζει τη σημασία των τοπικών ιδανικών και αναγκών τους.