Glocalization là gì?

Glocalization là một quá trình mà theo đó, giống như tên cho thấy, có thể kết hợp với toàn cầu hóa toàn cầu hóa.Quá trình này có khả năng xảy ra theo hướng các sản phẩm, dịch vụ hoặc hàng hóa địa phương có sức hấp dẫn toàn cầu, điều này rất khó khăn nhưng có thể được tạo điều kiện bởi các dịch vụ công nghệ thông tin (CNTT).Thường xuyên hơn, một sản phẩm toàn cầu được cung cấp cho một thị trường địa phương hơn, thường thông qua việc đổi thương hiệu hoặc nỗ lực để làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn.Glocalization của loại thứ hai này có thể được thực hiện theo một số cách khác nhau, bao gồm nội địa hóa các thương hiệu và sản phẩm hoặc nỗ lực trong một cộng đồng địa phương. Ý tưởng cơ bản đằng sau sự tăng cường là hai khái niệm dường như không nhất quán về nội địa hóa và toàn cầu hóa có thể được kết hợpmột cách hiệu quả.Toàn cầu hóa thường đề cập đến các công ty và dịch vụ được cung cấp ở quy mô toàn cầu, thường được cung cấp bởi các tập đoàn đa quốc gia.Mặt khác, nội địa hóa đề cập đến các sản phẩm hoặc dịch vụ được sản xuất hoặc cung cấp với một thị trường địa phương trong tâm trí, thường thấy trong ý tưởng về các cửa hàng của mẹ và pop, hoặc các doanh nghiệp địa phương nhỏ.Một số người xem ý tưởng toàn cầu hóa là phi nhân hóa hoặc tiêu cực khi so sánh với các thị trường hoặc dịch vụ địa phương, và do đó, sự tăng cường có thể được sử dụng để giảm nhận thức như vậy.một quy mô toàn cầu.Điều này có phần bất thường, vì nó đòi hỏi sự chấp nhận lớn hơn về một cái gì đó bắt đầu ở quy mô nhỏ.Nhiều doanh nghiệp bắt đầu với thị trường địa phương có thể không có tài nguyên hoặc khả năng mở rộng sang sự hiện diện toàn cầu hóa hoặc cạnh tranh với các doanh nghiệp đa quốc gia khác.Các hệ thống CNTT và Internet đã làm cho loại hình cao nhận này dễ dàng hơn, vì một công ty nhỏ có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn thông qua các hình thức tiếp thị và phát triển trực tuyến khác nhau.Dịch vụ được thực hiện hấp dẫn hơn cho thị trường địa phương.Ví dụ, một công ty có trang web internet được sử dụng cho các giao dịch trực tuyến có thể cung cấp nhiều phiên bản của trang web đó cho khách truy cập từ các quốc gia khác nhau, cho phép điều hướng và mua dễ dàng hơn bằng các ngôn ngữ và hệ thống tiền tệ khác nhau.Điều này làm cho một sản phẩm hoặc dịch vụ lớn có thể có sẵn trên toàn cầu cảm thấy địa phương hơn cho nhiều người tiêu dùng.Việc đổi thương hiệu cũng có thể được sử dụng trong Glocalization để làm cho một sản phẩm hoặc dịch vụ duy nhất có vẻ dễ tiếp cận hơn với các thị trường nhỏ hơn hoặc để làm cho mọi người trong một cộng đồng cụ thể cảm thấy như thể một công ty đánh giá cao hơn doanh nghiệp của họ và nhận ra tầm quan trọng của lý tưởng và nhu cầu địa phương của họ.