Τι είναι η αποστολή της αποστολής;

Η έννοια της ερπυσμού της αποστολής περιλαμβάνει μια επέκταση πέρα από τους αρχικούς στόχους και τους σκοπούς για ένα δεδομένο έργο.Αρχικά συνδέεται με την εφαρμογή στρατιωτικών και ανθρωπιστικών στρατηγικών, η ερπυσμός της αποστολής έχει γίνει ένας κοινός όρος που εφαρμόζεται στην επιχειρηματική κοινότητα.Στις περισσότερες περιπτώσεις, διατυπώνεται και τίθεται σε εφαρμογή ένα στρώμα αποστολής μόλις πραγματοποιηθεί οι αρχικοί στόχοι και υπάρχει η επιθυμία να αξιοποιηθεί η υπάρχουσα ορμή που δημιουργείται από το έργο.

Από την άποψη των επιχειρήσεων, μια στρατηγική ερπυσμού αποστολής θα συνεπάγεται την επέκταση της προσφυγής ενός προϊόντος που αναπτύχθηκε και με επιτυχία στο εμπόριο.Συχνά, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προσθήκη ενός νέου συστατικού στο ήδη επιτυχημένο προϊόν ή την προώθηση νέων εφαρμογών για το προϊόν.Οι εκστρατείες πωλήσεων που αντιμετωπίζουν τα προϊόντα ως "νέα και βελτιωμένα" ή που ενθαρρύνουν τον καταναλωτή να αγοράσει το προϊόν για χρήση με νέους τρόπους είναι εξαιρετικά παραδείγματα της αποστολής της αποστολής.

Η επέκταση μιας αποστολής γενικά συνεπάγεται προσεκτικό σχεδιασμό.Όταν εμπλέκονται τα υπάρχοντα αγαθά και υπηρεσίες, αυτό θα περιλαμβάνει έρευνα των καταναλωτών για να καθορίσει τι σκέφτονται οι αγοραστές για το προϊόν και πώς το καλό ή η υπηρεσία θα μπορούσε να ενισχυθεί με κάποιο τρόπο.Συχνά, τα αποτελέσματα της έρευνας μπορούν να βοηθήσουν ένα τμήμα μάρκετινγκ να βρει αρκετές ιδέες για το πώς να προσθέσετε κάποιο στοιχείο στο προϊόν και να το καταστήσει ακόμα πιο επιθυμητό σε μεγαλύτερο μερίδιο της καταναλωτικής αγοράς.

Μετά τη συγκέντρωση της έρευνας, η επόμενη φάση της ερπυσμού της αποστολής θα περιλαμβάνει δοκιμές πεδίου των βελτιώσεων ή της νέας προσέγγισης μάρκετινγκ.Η απόκτηση εποικοδομητικής ανατροφοδότησης σχετικά με το νέο και βελτιωμένο προϊόν θα βοηθήσει την προσπάθεια μάρκετινγκ να βελτιώσει την εκστρατεία και να μεγιστοποιήσει τις πιθανότητες για την επιτυχή επέκταση του μεριδίου αγοράς.Κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης, είναι δυνατόν να βελτιωθεί τόσο το προϊόν όσο και η στρατηγική προώθησης πριν από την πραγματική επανεκκίνηση του προϊόντος.

Δεν είναι όλες οι αποστολές να είναι επιτυχείς.Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι καταναλωτές θα απορρίψουν το νέο και βελτιωμένο προϊόν υπέρ του αρχικού καλού ή της υπηρεσίας.Όταν συμβεί αυτό, είναι συνετό να αποσυρθεί από την επέκταση των αποστολών πριν από τη διεξαγωγή σημαντικών ζημιών.Ταυτόχρονα, είναι πολύ πιθανό το ενισχυμένο προϊόν να πιάσει και να γίνει εξαιρετικά επιτυχημένη.