Ano ang Mission Creep?

Ang konsepto ng isang kilabot ng misyon ay nagsasangkot ng isang pagpapalawak na lampas sa mga orihinal na layunin at layunin para sa isang naibigay na proyekto.Orihinal na nauugnay sa pagpapatupad ng mga diskarte sa militar at makataong, ang Mission Creep ay naging isang karaniwang term na inilalapat sa komunidad ng negosyo.Sa karamihan ng mga kaso, ang isang misyon na kilabot ay nabuo at inilalagay sa sandaling natanto ang mga paunang layunin, at may pagnanais na bumuo sa umiiral na momentum na nabuo ng proyekto.

Sa mga tuntunin ng negosyo, ang isang diskarte sa misyon ng kilabot ay kasangkot sa pagpapalawak ng apela ng isang produkto na binuo at matagumpay na naibenta.Kadalasan, maaaring kasangkot ito sa pagdaragdag ng isang bagong sangkap sa matagumpay na produkto, o pagtaguyod ng mga bagong aplikasyon para sa produkto.Ang mga kampanya sa pagbebenta na ang mga produktong tout bilang "bago at pinabuting" o hinihikayat ang mamimili na bilhin ang produkto para magamit sa mga bagong paraan ay mahusay na mga halimbawa ng misyon.

Ang pagpapalawak ng isang misyon sa pangkalahatan ay nagsasangkot ng maingat na pagpaplano.Kapag kinasasangkutan ng umiiral na mga kalakal at serbisyo, ito ay magsasangkot ng pananaliksik ng mamimili upang matukoy kung ano ang iniisip ng mga mamimili ng produkto at kung paano mapapahusay ang mabuti o serbisyo sa ilang paraan.Kadalasan, ang mga resulta ng pananaliksik ay maaaring makatulong sa isang departamento ng marketing na magkaroon ng maraming mga ideya kung paano magdagdag ng ilang elemento sa produkto at gawin itong mas kanais -nais sa isang mas malaking bahagi ng merkado ng consumer.

Matapos ang pagtitipon ng pananaliksik, ang susunod na yugto ng Mission Creep ay magsasangkot sa pagsubok sa larangan ng mga pagpapahusay o bagong diskarte sa marketing.Ang pagkuha ng nakabubuo na puna tungkol sa bago at pinahusay na produkto ay makakatulong sa pagsusumikap sa marketing na pinuhin ang kampanya, at i -maximize ang mga pagkakataon para sa isang matagumpay na pagpapalawak ng pagbabahagi ng merkado.Sa yugtong ito, posible na pinuhin ang parehong produkto at diskarte sa promosyon bago ang aktwal na muling paglunsad ng produkto.

Hindi lahat ng mga misyon ay nagpapatunay na matagumpay.Sa ilang mga pagkakataon, tatanggihan ng mga mamimili ang bago at pinahusay na produkto na pabor sa orihinal na kabutihan o serbisyo.Kapag nangyari ito, matalino na mag -alis mula sa pagpapalawak ng mga misyon bago maganap ang mga makabuluhang pagkalugi.Kasabay nito, posible para sa pinahusay na produkto na mahuli at maging matagumpay.