Ποια είναι η σχέση μεταξύ έρευνας αγοράς και ανταγωνιστικής νοημοσύνης;

Η έρευνα αγοράς και η ανταγωνιστική νοημοσύνη συνδέονται με το γεγονός ότι είναι και τα δύο στρατηγικά επιχειρηματικά εργαλεία.Και τα δύο εργαλεία απασχολούνται από τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και άλλων επιχειρηματικών αναλυτών ως μέσο ανάλυσης του επαγγελματικού περιβάλλοντος.Ενώ η έρευνα αγοράς επικεντρώνεται περισσότερο στην ανάλυση του εξωτερικού επιχειρηματικού περιβάλλοντος σε σχέση με την ανακάλυψη τομέων ευκαιριών και βελτίωσης, η ανταγωνιστική ανάλυση ασχολείται περισσότερο με το καθεστώς και τη δραστηριότητα των ανταγωνιστών σε μια αγορά σε σχέση με τις επιπτώσεις της για μια επιχείρηση.

Η σχέση μεταξύ έρευνας αγοράς και ανταγωνιστικής νοημοσύνης μπορεί να θεωρηθεί από μια ανάλυση των δύο εννοιών.Η έρευνα αγοράς περιλαμβάνει μια μελέτη του επιχειρηματικού περιβάλλοντος στο οποίο λειτουργεί μια επιχείρηση, συμπεριλαμβανομένων παραγόντων όπως οι τάσεις των καταναλωτών, οι προτιμήσεις, η συμπεριφορά, τα δημογραφικά στοιχεία και η μελέτη άλλων παρόμοιων προϊόντων στην αγορά.Σκοπός της ανάλυσης της αγοράς είναι να λάβει αυτές τις πληροφορίες με σκοπό τη διοχέτευση της προς μια πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ.Για παράδειγμα, εάν κατά τη διάρκεια της διαδικασίας έρευνας αγοράς ένας κατασκευαστής πάνινα παπούτσια ανακαλύπτει ότι οι κύριοι πελάτες της είναι νέοι άνδρες ηλικίας μεταξύ 12 και 28 ετών, θα επικεντρωθούν στις προσπάθειες μάρκετινγκ προς αυτή τη δημογραφική.Οι πληροφορίες θα του επιτρέψουν επίσης να σκεφτεί στρατηγικές μάρκετινγκ που θα επιτρέψουν να κερδίσει με το παλαιότερο ή νεότερο δημογραφικό.

Με την ίδια έννοια, η ανάλυση της σχέσης μεταξύ έρευνας αγοράς και ανταγωνιστικής νοημοσύνης μπορεί να επιτευχθεί εξετάζοντας το πλήρες πεδίο της ανταγωνιστικής νοημοσύνης.Αυτό συνεπάγεται την ανάλυση των ενεργειών και των δραστηριοτήτων των ανταγωνιστών με στόχο τη χρήση της νοημοσύνης για τη λήψη στρατηγικών επιχειρηματικών αποφάσεων.Ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ της ανταγωνιστικής νοημοσύνης και της βιομηχανικής κατασκοπείας, η οποία είναι μια παράνομη πράξη στις περισσότερες χώρες και εδάφη.Η ανταγωνιστική νοημοσύνη μπορεί να συγκεντρωθεί με την ανάλυση της επιχειρηματικής στρατηγικής του ανταγωνισμού.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την ανάλυση των προϊόντων, της στρατηγικής μάρκετινγκ και του επιχειρηματικού μοντέλου.

Η κύρια διαφορά μεταξύ της έρευνας αγοράς και της ανταγωνιστικής νοημοσύνης είναι το γεγονός ότι η ανταγωνιστική νοημοσύνη είναι ως επί το πλείστον ασκούμενη σε μακροοικονομικό επίπεδο, ενώ η έρευνα αγοράς ασκείται σε μικροοικονομικό επίπεδο.Και οι δύο αλληλοσυμπληρώνονται ως εργαλεία επιχειρηματικής στρατηγικής.Μπορούν επίσης να παραμείνουν μόνοι τους ως μέσο για την ανάπτυξη της επιχειρηματικής στρατηγικής, ανάλογα με τον στόχο και την περίσταση.Για παράδειγμα, ένας επιχειρηματικός στόχος που ασχολείται περισσότερο με την ανάλυση του δημογραφικού καταναλωτή είναι καλύτερα προσαρμοσμένη στην έρευνα αγοράς.