Τι είναι το χαρτοφυλάκιο προϊόντων;

Ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι μια ομάδα δύο ή περισσότερων προϊόντων που αντιπροσωπεύουν μια οικογένεια αντικειμένων που παράγονται από μια εταιρεία.Κάθε οικογενειακή ομάδα χρησιμοποιεί μια βασική πλατφόρμα για πολλά προϊόντα.Σε ορισμένες περιπτώσεις, πολλά μέρη μπορεί να περιλαμβάνουν μερικούς διαφορετικούς τύπους προϊόντων στο ίδιο χαρτοφυλάκιο.Ένα παράδειγμα βασικών πλατφορμών που χρησιμοποιούνται από ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι η αυτόματη παραγωγή.Ένας κατασκευαστής μπορεί να χρησιμοποιήσει το ίδιο σασί για διάφορους διαφορετικούς τύπους αυτοκινήτων, με αποτέλεσμα μια οικογένεια προϊόντων.Η κατασκευή υπολογιστών απαιτεί συχνά τα ίδια υλικά για την παραγωγή προϊόντων που έχουν συγκεκριμένες παραλλαγές, δημιουργώντας μια οικογενειακή ομάδα.

Κατά τη δημιουργία ενός χαρτοφυλακίου προϊόντων, οι εταιρείες χρησιμοποιούν συχνά πολλαπλά επιχειρηματικά τμήματα για να αποκτήσουν τα προϊόντα από την εγκατάσταση παραγωγής στον τελικό χρήστη.Αυτά τα τμήματα μπορούν να περιλαμβάνουν κανάλια διανομής, στρατηγικές προώθησης, μεθόδους τιμολόγησης και άλλα στοιχεία που είναι κοινά σε όλα τα στάδια της επιχειρηματικής παραγωγής.Η χρήση των ίδιων στοιχείων με επαναλαμβανόμενο τρόπο μπορεί να σώσει τα χρήματα της εταιρείας.Αντί να ανακαλύψουν τον τροχό για κάθε νέο προϊόν, οι εταιρείες θα διαιρέσουν το τμήμα μεταξύ κάθε στοιχείου στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων για να χρησιμοποιήσουν τις ίδιες βασικές ικανότητες για να καταστήσουν το προϊόν επιτυχία.

Οι εταιρείες μπορούν επίσης να δημιουργήσουν μια ολόκληρη σειρά προϊόντων για ένα μεμονωμένο στοιχείο στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων τους.Οι σειρές προϊόντων συχνά αντιπροσωπεύουν τα ισχυρότερα αντικείμενα στο χαρτοφυλάκιο.Αυτά μπορούν να γίνουν η ραχοκοκαλιά της εταιρείας και μπορεί να οδηγήσουν σε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην οικονομική αγορά.Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής κινητών τηλεφώνων μπορεί να δημιουργήσει ένα έξυπνο τηλέφωνο που χρησιμοποιεί την κορυφαία τεχνολογία για να δημιουργήσει ένα προηγμένο προσωπικό ψηφιακό προϊόν.Ενώ το έξυπνο τηλέφωνο είναι μέρος του χαρτοφυλακίου προϊόντων κινητής τηλεφωνίας της εταιρείας, η δημοτικότητα του τηλεφώνου μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία μιας ολόκληρης σειράς προϊόντων έξυπνων τηλεφώνων.Το τηλέφωνο θα είναι ουσιαστικά η δική του σειρά προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των τηλεφώνων με διαφορετικά χρώματα, ικανότητες μνήμης, λειτουργίες ή άλλα χαρακτηριστικά.

Οι εταιρείες μπορούν επίσης να δημιουργήσουν αυτό που είναι γνωστό ως αγωγός προϊόντων.Αυτό αντιπροσωπεύει νέα προϊόντα που η εταιρεία ελπίζει να εισαγάγει στο τρέχον χαρτοφυλάκιό της.Η τεχνολογία και οι φαρμακευτικές εταιρείες έχουν συνήθως αυτούς τους αγωγούς, επειδή τα προϊόντα τους χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να αναπτυχθούν και να φέρουν στην αγορά.Οι επενδυτές συχνά εξετάζουν τον αγωγό προϊόντων των εταιρειών για να καθορίσουν πόσο καλά η εταιρεία μετρά την τρέχουσα ζήτηση αγοράς για αγαθά.Τα νέα προϊόντα που δεν φαίνεται να έχουν τα επιθυμητά χαρακτηριστικά προϊόντος που ζητούν οι καταναλωτές μπορούν να οδηγήσουν σε μια εταιρεία που χάνει το μερίδιο αγοράς.Αυτό τελικά αποδυναμώνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της εταιρείας και μπορεί να οδηγήσει σε μειονεκτήματα στην ανταγωνιστική αγορά όσον αφορά τις προσφορές προϊόντων.