Danh mục sản phẩm là gì?

Danh mục sản phẩm là một nhóm gồm hai hoặc nhiều sản phẩm đại diện cho một gia đình các mặt hàng được sản xuất bởi một công ty.Mỗi nhóm gia đình sử dụng một nền tảng cơ bản cho nhiều sản phẩm;Trong một số trường hợp, nhiều phần có thể bao gồm một vài loại sản phẩm khác nhau trong cùng một danh mục đầu tư.Một ví dụ về các nền tảng cơ bản được sử dụng bởi một danh mục sản phẩm là sản xuất tự động.Một nhà sản xuất có thể sử dụng cùng một khung gầm cho một số loại xe khác nhau, dẫn đến một gia đình sản phẩm.Sản xuất máy tính thường yêu cầu các vật liệu tương tự để sản xuất các sản phẩm có các biến thể cụ thể, tạo ra một nhóm gia đình. Khi tạo danh mục sản phẩm, các công ty thường sử dụng nhiều phân khúc kinh doanh để lấy sản phẩm từ cơ sở sản xuất cho người dùng cuối.Các phân khúc này có thể bao gồm các kênh phân phối, chiến lược quảng cáo, phương pháp định giá và các yếu tố khác phổ biến cho tất cả các giai đoạn sản xuất kinh doanh.Sử dụng các yếu tố tương tự theo cách lặp đi lặp lại có thể tiết kiệm tiền của công ty.Thay vì phát minh lại bánh xe cho mọi sản phẩm mới, các công ty sẽ phân chia phân khúc giữa mỗi mặt hàng trong danh mục sản phẩm để sử dụng cùng một năng lực cốt lõi để làm cho sản phẩm thành công.Các công ty cũng có thể tạo ra toàn bộ dòng sản phẩm cho một mặt hàng riêng lẻ trong danh mục sản phẩm của họ.Các dòng sản phẩm thường đại diện cho các mặt hàng mạnh nhất trong danh mục đầu tư.Đây có thể trở thành trụ cột của công ty và có thể dẫn đến một lợi thế cạnh tranh trên thị trường kinh tế.Ví dụ, một nhà sản xuất điện thoại di động có thể tạo ra một chiếc điện thoại thông minh sử dụng công nghệ hàng đầu để tạo ra một sản phẩm kỹ thuật số cá nhân tiên tiến.Mặc dù điện thoại thông minh là một phần của danh mục sản phẩm điện thoại di động của công ty, sự phổ biến của điện thoại có thể dẫn đến việc tạo ra toàn bộ dòng sản phẩm của điện thoại thông minh.Điện thoại về cơ bản sẽ là dòng sản phẩm của riêng mình, bao gồm các điện thoại có màu sắc, dung lượng bộ nhớ, chức năng hoặc các tính năng khác khác nhau. Các công ty cũng có thể tạo ra những gì được gọi là đường ống sản phẩm.Điều này đại diện cho các sản phẩm mới mà công ty hy vọng sẽ giới thiệu vào danh mục đầu tư hiện tại của mình.Các công ty công nghệ và dược phẩm thường có các đường ống này vì sản phẩm của họ mất nhiều thời gian hơn để phát triển và đưa ra thị trường.Các nhà đầu tư thường xem xét đường ống sản phẩm của các công ty để xác định mức độ tốt của công ty đang đo lường nhu cầu thị trường hiện tại đối với hàng hóa.Các sản phẩm mới dường như không có các tính năng sản phẩm mong muốn mà người tiêu dùng yêu cầu có thể dẫn đến việc công ty mất thị phần.Điều này cuối cùng làm suy yếu danh mục sản phẩm của công ty và có thể dẫn đến một bất lợi trong thị trường cạnh tranh về các dịch vụ sản phẩm.