Mi az a termékportfólió?

A termékportfólió két vagy több termékből álló csoport, amely a vállalat által gyártott termékcsaládot képviseli.Minden családi csoport alapvető platformot használ több termékhez;Bizonyos esetekben több rész tartalmazhat néhány különféle típusú terméket ugyanabban a portfólióban.A termékportfólió által használt alapvető platformok példája az autógyártás.A gyártó ugyanazt az alvázot használhatja többféle típusú autókhoz, ami termékcsaládot eredményez.A számítógépes gyártáshoz gyakran ugyanazok az anyagok szükségesek olyan termékek előállításához, amelyek speciális variációkkal rendelkeznek, és egy családi csoport létrehozásakor.Ezek a szegmensek tartalmazhatnak disztribúciós csatornákat, promóciós stratégiákat, árképzési módszereket és egyéb, az üzleti termelés minden szakaszában közös elemeket.Ugyanazok az elemek ismételt felhasználása megtakaríthatja a vállalat pénzt.Ahelyett, hogy minden új termékre feltalálnák a kereket, a vállalatok megosztják a szegmenst a termékportfólió minden egyes eleme között, hogy ugyanazt az alapvető kompetenciát használják a termék sikeressé tétele érdekében.

A vállalatok teljes termékcsaládot is létrehozhatnak a termékportfóliójuk egyedi elemeihez.A termékvonalak gyakran a portfólió legerősebb tételeit képviselik.Ezek a vállalat gerincévé válhatnak, és versenyelőnyhöz vezethetnek a gazdasági piacon.Például egy mobiltelefon -gyártó létrehozhat egy okostelefonot, amely vezető technológiát használ fejlett személyes digitális termék létrehozásához.Míg az okostelefon a vállalat mobiltelefon -termékportfóliójának része, a telefon népszerűsége az okostelefonok teljes termékcsaládjának létrehozását eredményezheti.A telefon lényegében a saját termékcsaládja, beleértve a különböző színekkel, memóriakapacitásokkal, funkciókkal vagy más funkciókkal rendelkező telefonokat.

A vállalatok létrehozhatják az úgynevezett termékvezetéket is.Ez új termékeket képvisel, amelyeket a vállalat reméli, hogy bevezeti jelenlegi portfólióját.A technológiai és a gyógyszeripari vállalatoknak általában ezek a csővezetékek vannak, mivel termékeiknek hosszabb ideig tartanak a fejlődés és a piacra jutáshoz.A befektetők gyakran felülvizsgálják a vállalatok termékvezetékét annak meghatározása érdekében, hogy a vállalat mennyire méri az áruk jelenlegi piaci keresletét.Az olyan új termékek, amelyeknek úgy tűnik, hogy a fogyasztók által igényelt termékjellemzők nem látják, a vállalat piaci részesedését veszíthetik.Ez végül gyengíti a vállalat termékportfólióját, és hátrányt okozhat a versenypiacon a termékkínálat szempontjából.