Apa itu portofolio produk?

Portofolio produk adalah sekelompok dua atau lebih produk yang mewakili keluarga barang yang diproduksi oleh perusahaan.Setiap grup keluarga menggunakan platform dasar untuk banyak produk;Dalam beberapa kasus, beberapa bagian dapat terdiri dari beberapa jenis produk dalam portofolio yang sama.Contoh platform dasar yang digunakan oleh portofolio produk adalah manufaktur otomatis.Pabrikan dapat menggunakan sasis yang sama untuk beberapa jenis mobil yang berbeda, menghasilkan keluarga produk.Manufaktur komputer sering membutuhkan bahan yang sama untuk menghasilkan produk yang memiliki variasi spesifik, menciptakan grup keluarga.

Saat membuat portofolio produk, perusahaan sering menggunakan beberapa segmen bisnis untuk mendapatkan produk dari fasilitas produksi ke pengguna akhir.Segmen ini dapat mencakup saluran distribusi, strategi promosi, metode penetapan harga dan elemen lain yang umum untuk semua tahap produksi bisnis.Menggunakan elemen yang sama dengan cara yang berulang dapat menghemat uang perusahaan.Alih -alih menciptakan kembali roda untuk setiap produk baru, perusahaan akan membagi segmen di antara setiap item dalam portofolio produk untuk menggunakan kompetensi inti yang sama untuk membuat produk sukses.

Perusahaan juga dapat membuat seluruh lini produk untuk item individual dalam portofolio produk mereka.Lini produk sering mewakili item terkuat dalam portofolio.Ini dapat menjadi tulang punggung perusahaan dan dapat mengarah pada keunggulan kompetitif di pasar ekonomi.Misalnya, produsen ponsel dapat membuat ponsel pintar yang menggunakan teknologi terkemuka untuk membuat produk digital pribadi canggih.Sementara ponsel pintar adalah bagian dari portofolio produk ponsel perusahaan, popularitas ponsel dapat mengakibatkan pembuatan seluruh lini produk ponsel pintar.Ponsel ini pada dasarnya akan menjadi lini produknya sendiri, termasuk ponsel dengan warna yang berbeda, kapasitas memori, fungsi atau fitur lainnya.

Perusahaan juga dapat menciptakan apa yang dikenal sebagai pipa produk.Ini mewakili produk baru yang diharapkan perusahaan dapat diperkenalkan ke dalam portofolio saat ini.Teknologi dan perusahaan farmasi biasanya memiliki jaringan pipa ini karena produk mereka membutuhkan waktu lebih lama untuk dikembangkan dan dibawa ke pasar.Investor sering meninjau pipa produk perusahaan untuk menentukan seberapa baik perusahaan mengukur permintaan pasar saat ini akan barang.Produk baru yang tampaknya tidak memiliki fitur produk yang diinginkan yang diminta oleh konsumen dapat mengakibatkan perusahaan kehilangan pangsa pasar.Ini pada akhirnya melemahkan portofolio produk Companys dan dapat menyebabkan kerugian di pasar kompetitif dalam hal penawaran produk.