Ano ang isang portfolio ng produkto?

Ang isang portfolio ng produkto ay isang pangkat ng dalawa o higit pang mga produkto na kumakatawan sa isang pamilya ng mga item na ginawa ng isang kumpanya.Ang bawat pangkat ng pamilya ay gumagamit ng isang pangunahing platform para sa maraming mga produkto;Sa ilang mga kaso, ang maraming mga bahagi ay maaaring binubuo ng ilang iba't ibang mga uri ng mga produkto sa loob ng parehong portfolio.Ang isang halimbawa ng mga pangunahing platform na ginagamit ng isang portfolio ng produkto ay ang paggawa ng auto.Ang isang tagagawa ay maaaring gumamit ng parehong tsasis para sa maraming iba't ibang mga uri ng mga kotse, na nagreresulta sa isang pamilya ng produkto.Ang paggawa ng computer ay madalas na nangangailangan ng parehong mga materyales upang makabuo ng mga produkto na may mga tiyak na pagkakaiba -iba, na lumilikha ng isang pangkat ng pamilya.

Kapag lumilikha ng isang portfolio ng produkto, ang mga kumpanya ay madalas na gumagamit ng maraming mga segment ng negosyo upang makuha ang mga produkto mula sa pasilidad ng paggawa hanggang sa end user.Ang mga segment na ito ay maaaring magsama ng mga channel ng pamamahagi, mga diskarte sa promosyon, mga pamamaraan ng pagpepresyo at iba pang mga elemento na karaniwang sa lahat ng yugto ng paggawa ng negosyo.Ang paggamit ng parehong mga elemento sa isang paulit -ulit na paraan ay maaaring makatipid ng pera ng kumpanya.Sa halip na muling likhain ang gulong para sa bawat bagong produkto, hahatiin ng mga kumpanya ang segment sa bawat item sa portfolio ng produkto upang magamit ang parehong mga pangunahing kakayahan upang gawing tagumpay ang produkto.

Ang mga kumpanya ay maaari ring lumikha ng isang buong linya ng produkto para sa isang indibidwal na item sa kanilang portfolio ng produkto.Ang mga linya ng produkto ay madalas na kumakatawan sa pinakamalakas na item sa portfolio.Ang mga ito ay maaaring maging gulugod ng kumpanya at maaaring humantong sa isang mapagkumpitensyang kalamangan sa pamilihan ng ekonomiya.Halimbawa, ang isang tagagawa ng cell phone ay maaaring lumikha ng isang matalinong telepono na gumagamit ng nangungunang teknolohiya upang lumikha ng isang advanced na personal na digital na produkto.Habang ang matalinong telepono ay bahagi ng portfolio ng produkto ng cell phone ng kumpanya, ang katanyagan ng telepono ay maaaring magresulta sa paglikha ng isang buong linya ng produkto ng mga matalinong telepono.Ang telepono ay mahalagang maging sariling linya ng produkto, kabilang ang mga telepono na may iba't ibang kulay, mga kapasidad ng memorya, pag -andar o iba pang mga tampok.

Ang mga kumpanya ay maaari ring lumikha ng kung ano ang kilala bilang isang pipeline ng produkto.Ito ay kumakatawan sa mga bagong produkto na inaasahan ng kumpanya na ipakilala sa kasalukuyang portfolio nito.Ang mga kumpanya ng teknolohiya at parmasyutiko ay karaniwang mayroong mga pipeline na ito dahil mas matagal ang kanilang mga produkto upang mabuo at dalhin sa pamilihan.Ang mga namumuhunan ay madalas na suriin ang pipeline ng produkto ng mga kumpanya upang matukoy kung gaano kahusay ang pagsukat ng kumpanya sa kasalukuyang demand ng merkado para sa mga kalakal.Ang mga bagong produkto na tila walang nais na mga tampok ng produkto na hiniling ng mga mamimili ay maaaring magresulta sa isang kumpanya na nawalan ng pagbabahagi sa merkado.Ito ay sa huli ay nagpapahina sa portfolio ng produkto ng kumpanya at maaaring humantong sa isang kawalan sa mapagkumpitensyang merkado sa mga tuntunin ng mga handog ng produkto.