Τι είναι η διαφοροποίηση του συγκροτήματος;

Η διαφοροποίηση του συγκροτήματος συμβαίνει όταν μια εταιρεία εκτείνεται στην επιχείρησή της σε μια περιοχή που είναι ανόμοιες με τις βασικές της δραστηριότητες.Αυτό συμβαίνει συχνά λόγω συγχώνευσης ή εξαγορά μιας άλλης εταιρείας ή μπορεί να συμβεί εάν η εταιρεία απλώς θέλει να αναπτύξει διαφορετικά προϊόντα που δεν σχετίζονται με αυτά που ήδη παράγουν.Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από τη διαφοροποίηση του ομίλου λόγω αυξημένου δυναμικού κέρδους και εκτεταμένης επιχειρηματικής εμβέλειας.Από την άλλη πλευρά, μια συγχωνευμένη εταιρεία μπορεί να υποφέρει εάν η διοίκηση δεν είναι έμπειρη με τα νέα προϊόντα ή εάν η νέα εταιρεία είναι τεντωμένη πολύ λεπτή. Είναι πολύ συνηθισμένο στον επιχειρηματικό κόσμο για μια αγωνιστική εταιρεία να προσελκύσει την προσοχή μιας άλλης εταιρείαςΨάχνετε να πραγματοποιήσετε μια σημαντική επένδυση για την επέκταση των επιχειρήσεων.Σε πολλές περιπτώσεις, οι εμπλεκόμενες εταιρείες θα βρίσκονται στον ίδιο κλάδο και θα μπορούσαν ενδεχομένως να είναι άμεσοι ανταγωνιστές, γεγονός που οδηγεί σε ό, τι ονομάζεται ομόκεντρη διαφοροποίηση.Αντίθετα, η διαφοροποίηση του συγκροτήματος είναι το προϊόν δύο εταιρειών που έχουν ελάχιστη κοινή συνάντηση, γεγονός που παρουσιάζει ένα μοναδικό σύνολο πλεονεκτημάτων και μειονεκτήματα.

Το κύριο πλεονέκτημα της διαφοροποίησης του συγκροτήματος είναι ότι ανοίγει την βασική εταιρεία σε νέες ευκαιρίες.Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια εταιρεία που επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο προϊόν σε μια συγκεκριμένη αγορά μπορεί να χτυπήσει ένα ανώτατο όριο όσον αφορά την επιχείρηση που είναι σε θέση να κάνει.Με ένα νέο προϊόν, η εταιρεία μπορεί να αξιοποιήσει άλλες αγορές και να προσελκύσει μια νέα πελατειακή βάση, η οποία διαφορετικά δεν θα μπορούσε ποτέ να φτάσει.δύναμη μάρκετινγκ.Οι δυνατότητες επωνυμίας, οι οποίες επιτρέπουν στη διοίκηση να διαδίδει την αναγνώριση ονόματος μιας εταιρείας στο μέτρο του δυνατού, να βελτιωθεί δραστικά με την εισαγωγή ενός νέου προϊόντος σε μια καθιερωμένη εταιρεία.Μια συγχώνευση με μια εταιρεία από μια διαφορετική γεωγραφική περιοχή μπορεί να αυξήσει περαιτέρω το πεδίο εφαρμογής μιας εταιρείας και να ανοίξει ακόμα περισσότερες οδούς για επιχειρήσεις.Και η παλιά οντότητα έχει ελάχιστη ή καθόλου σχέση μεταξύ τους.Επιπλέον, οι προβληματικές περιοχές θα μπορούσαν να εμφανιστούν όταν η ομάδα διαχείρισης της βασικής εταιρείας προσπαθεί να αντιμετωπίσει τη νέα επιχείρηση που έχουν κληρονομήσει, ειδικά αν δεν έχουν εμπειρία σε αυτόν τον νέο τομέα.Μια άλλη ανησυχία είναι ότι μια εταιρεία που αφιερώνει υπερβολική ενέργεια στις νέες πτυχές της επιχείρησής της μπορεί να καταβροχθίσει μερικούς από τους πόρους που έκαναν την αρχική επιχείρηση τόσο ισχυρή.