Mi az a privát márkaépítés?
A magáncímkézés néven is ismert, a privát márkajelzés az áruk és szolgáltatások vásárlása egy szolgáltatótól, és az eladó saját névmárkája alatt történő eladásának folyamata, nem pedig a szolgáltató termékneve.Az ilyen típusú üzleti tevékenységek nagyon gyakoriak, mivel sok nagyobb vállalat aktív disztribúciós csatornákat hoz létre kisebb vállalkozásokkal, mint a termelési erőfeszítések nyereségének megerősítését.Általában a magán márkaépítés folyamata megköveteli, hogy a saját címkével ellátott viszonteladó bizonyos szintű üzleti mennyiséget generáljon annak érdekében, hogy a szállító fontolja meg a márkaépítési erőfeszítéseket.
Számos előnye van a privát márkaépítésnek mind a szolgáltató, mind a disztribútor számára.Azok számára, akik saját terméknevek alatt akarnak árukat és szolgáltatásokat eladni, a márkaépítés lehetővé teszi a magas színvonalú kínálatot anélkül, hogy saját gyártási létesítményeiket kell üzemeltetni.Mivel az üzleti vállalkozás kisebb személyzettel és kevésbé működőképes költségekkel kezelhető, a magasabb haszonkulcs megszerzésének lehetősége nagyon vonzóvá teszi az elrendezést a kisebb vállalkozások számára, akik a termékeket a fogyasztói bázison belüli speciális réspiacokra fordítják.
Mivel sok magán márkajelzési helyzet úgy van felépítve, hogy a disztribútorok egységnyi áronkénti áronként fizetnek az árukért és szolgáltatásokért, amelyeket a beszállítótól szereztek be, lehetséges, hogy nagy ellenőrzést gyakorol az árképzés felett, amelyet ezekért a termékekért felszámítanak.eladás.Ez azt jelenti, hogy a viszonteladó felmérheti a termékek iránti keresletet egy adott piacon, meghatározhatja, hogy mely ártartomány valószínűleg jelentős mennyiségű fogyasztót biztosít, és ennek megfelelően beállítja az árképzést.Mivel a viszonteladó továbbra is növeli az értékesítés mennyiségét, lehetséges, hogy újratárgyalja a szállítóval megállapított vételi rátát, és tovább növelje a haszonkulcsot.
A beszállítók számára a magán márkajelzés szintén jövedelmező élmény lehet.A partnerek disztribúciós csatornán történő felhasználásával a beszállítónak nem kell annyi erőfeszítést és erőforrást befektetnie a saját termékek népszerűsítésére.Ez lehetővé teszi a beszállító számára, hogy fenntartsa a kisebb házon belüli értékesítési erőket, és marketing erőfeszítéseiket inkább a partnerek biztosítására és a közvetlen ügyfelek beszerzésére is összpontosíthatja.Ugyanakkor a magán márkajelzés megkönnyítheti a költségvetés készítését is, mivel sok magán márkás viszonteladói a szerződéses kötelezettségvállalásokat hajtják végre a mennyiségi értékesítés alapján.Abban az esetben, ha a viszonteladó nem generálja az ígért mennyiséget, nagy esély van arra, hogy a szerződés feltételei kötelezik a viszonteladó fizetését a különbségnek a szállítónak.Az ilyen típusú rendelkezések biztosítják, hogy a szállító legalább minimális jövedelemmel rendelkezik az adott éves költségvetésnél, így sokkal könnyebben strukturálhatja a működési költségeket.