Thương hiệu tư nhân là gì?

Còn được gọi là ghi nhãn riêng, thương hiệu riêng là quá trình mua hàng hóa và dịch vụ từ nhà cung cấp và bán chúng dưới thương hiệu tên riêng của người bán, thay vì tên sản phẩm của nhà cung cấp.Các hoạt động kinh doanh thuộc loại này là rất phổ biến, với nhiều tập đoàn lớn hơn thiết lập các kênh phân phối tích cực với các doanh nghiệp nhỏ hơn như là một phương tiện để củng cố lợi nhuận từ các nỗ lực sản xuất của họ.Nói chung, quá trình xây dựng thương hiệu tư nhân đòi hỏi đại lý bán nhãn riêng tạo ra một mức độ khối lượng kinh doanh nhất định để nhà cung cấp xem xét nỗ lực xây dựng thương hiệu là đáng giá.Có một số lợi thế cho thương hiệu tư nhân cho cả nhà cung cấp và nhà phân phối.Đối với những người muốn bán hàng hóa và dịch vụ dưới tên sản phẩm của riêng họ, việc xây dựng thương hiệu cho phép cung cấp chất lượng cao mà không cần phải vận hành các cơ sở sản xuất của riêng họ.Vì doanh nghiệp có thể được quản lý với một đội ngũ nhân viên nhỏ hơn và chi phí hoạt động ít hơn, khả năng kiếm được biên lợi nhuận cao hơn khiến cho sự sắp xếp rất hấp dẫn đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn đang tìm cách tiếp thị sản phẩm cho các thị trường thích hợp cụ thể trong cơ sở người tiêu dùng.Vì nhiều tình huống thương hiệu tư nhân được cấu trúc để các nhà phân phối trả rất thấp trên mỗi đơn vị giá cho hàng hóa và dịch vụ thu được từ nhà cung cấp, có thể có rất nhiều quyền kiểm soát đối với giá cả được tính cho các sản phẩm đó tại điểmcủa giảm giá.Điều này có nghĩa là người bán lại có thể đánh giá nhu cầu đối với các sản phẩm trong một thị trường nhất định, xác định phạm vi giá nào có khả năng đảm bảo một lượng đáng kể người tiêu dùng và đặt giá phù hợp.Khi người bán lại tiếp tục tăng khối lượng bán hàng, có thể đàm phán lại tỷ lệ mua được thiết lập với nhà cung cấp và tăng tỷ suất lợi nhuận hơn nữa.Đối với các nhà cung cấp, thương hiệu tư nhân cũng có thể là một kinh nghiệm có lợi nhuận.Bằng cách sử dụng các đối tác trong một kênh phân phối, nhà cung cấp không phải đầu tư nhiều nỗ lực và nguồn lực để quảng bá sản phẩm của riêng họ.Điều này có thể cho phép nhà cung cấp duy trì lực lượng bán hàng nội bộ nhỏ hơn và cũng tập trung nỗ lực tiếp thị của họ nhiều hơn vào việc đảm bảo các đối tác và ít hơn để có được khách hàng trực tiếp.Đồng thời, thương hiệu tư nhân cũng có thể làm cho ngân sách trở thành một quá trình dễ dàng hơn, vì nhiều đại lý thương hiệu tư nhân thực hiện các cam kết hợp đồng dựa trên doanh số bán hàng.Trong trường hợp người bán lại không tạo ra khối lượng đã hứa, rất có thể các điều khoản và điều kiện của hợp đồng bắt buộc người bán lại phải trả sự khác biệt cho nhà cung cấp.Các quy định của loại này đảm bảo nhà cung cấp ít nhất một khoản thu nhập tối thiểu cho bất kỳ ngân sách hàng năm nào, giúp cấu trúc chi phí hoạt động dễ dàng hơn nhiều.