Mi az ár szerepe a marketing keverékben?

Az ár szerepe a marketing keverékben az olyan árképzési stratégia meghatározása, amely a legjobban vonzza a vállalkozás célpiacán belüli személyeket.A kérdés megvitatásakor a termék ára, kedvezmények, szegmentálási és finanszírozási lehetőségek szerepelnek.Az ár beállítása magában foglalja annak meghatározását, hogy a célpiac mit kész a fizetésre, a termék előállításának költségeit és a versenytársak számára számít.A vállalkozásnak meg kell határoznia, hogy az ügyfelek mit hajlandóak fizetni, ami gyakran nehéz lehet, ha a termék vagy szolgáltatás egyedi vagy lényegesen különbözik a jelenleg kínáltaktól.Ha ez a helyzet, a vállalkozások felméréseket és tesztelési technikákat használhatnak annak érdekében, hogy betekintést nyerjenek az optimálisan.Az ár beállítható.Az értékesítési árnak mindig magasabbnak kell lennie, mint a terméket a profit elérése érdekében.A marginális nyereség kiszámítható annak meghatározására, hogy az eladott tételenként mennyi profitot kapnak.Például egy vállalkozásnak jobbnak találhatja a piac szegmentálását, hogy különböző árképzési lehetőségeket kínáljon.Ez gyakran akkor történik, amikor a szoftvercégek termékeik otthoni és üzleti verzióit készítik, például az üzleti verzióval magasabb áron.Ha a társaság kedvezményes árakat vagy lehetőségeket kínál ügyfeleinek a finanszírozáshoz, akkor a részleteket is be kell vonni a marketingstratégiába.A vállalkozásnak meg kell határoznia, hogy mely alapot akar versenyezni, például az árvezetővé válással, a legmagasabb minőséget kínálva, vagy luxusmárkává válik.Ennek meghatározása után a társaságnak megfelelően meg kell állítania az árát a versenytársakkal kapcsolatban.Például, ha a vállalkozás azt akarja, hogy a legmagasabb minőségű legyen, akkor nem akarja, hogy a termékét olcsóbb áron adja el, mint a piacon mások.