Apa itu efek substitusi?

Kadang -kadang dikenal sebagai jenis pertukaran substitusi, efek substitusi adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan bagaimana perubahan harga mempengaruhi aktivitas pembelian konsumen.Fenomena khusus ini sebenarnya adalah salah satu dari dua efek berbeda yang mungkin terjadi sebagai hasil dari perubahan harga.Biasanya, efek substitusi mengacu pada situasi di mana konsumen termotivasi untuk membeli lebih sedikit produk dengan harga tinggi dan menggantinya dengan produk yang harganya lebih murah.

Salah satu faktor yang terlibat dengan efek substitusi adalah asumsi bahwa tingkat pendapatan konsumen tidak berubah.Hanya harga yang berubah.Implikasinya adalah bahwa jika harganya tetap berada di level sebelumnya, konsumen tidak akan memiliki motivasi untuk melakukan perubahan, karena ia menganggap harga sebelumnya adil.Tidak seperti efek pendapatan, di mana pendapatan konsumen bergeser, fenomena khusus ini berfokus tepat pada dampak perubahan harga dalam menyebabkan konsumen mengubah kebiasaan pembelian mereka sehingga mereka terus menerima jumlah yang sama tanpa menghabiskan uang lagi.

Penting untuk dicatat bahwa efek substitusi tidak menunjukkan konsumen hanya berhenti membeli produk dengan harga lebih tinggi sama sekali.Sebaliknya, mereka mengurangi konsumsi produk itu sambil meningkatkan konsumsi produk dengan harga lebih rendah.Sementara perbedaan harga yang kecil sebelumnya tidak cukup untuk memotivasi konsumen untuk mencoba produk dengan harga lebih murah, kenaikan harga produk yang disukai membuat penghematan lebih menarik dan mendorong perubahan.

Ini sering terkait dengan pengekangan anggaran, dalam hal itu konsumen berusaha mempertahankan pengeluaran mereka dalam kisaran tertentu.Misalnya, jika harga merek kacang hijau kalengan meningkat dari $ 0,75 dolar AS (USD) per kaleng menjadi $ 1,00 USD per kaleng, beberapa konsumen mungkin termotivasi untuk mencoba merek rumah atau toko yang dihargai $ 0,50 USD.Daripada membeli empat kaleng dari produk dengan harga lebih tinggi, konsumen membeli dua kaleng dari masing -masing merek, secara efektif mengimbangi kenaikan harga dan menghabiskan jumlah uang yang sama untuk memperoleh jumlah kacang hijau kalengan yang sama.

Produk tidak harus sama untuk memicu efek substitusi.Semua yang diperlukan hanyalah kebutuhan untuk mengganti sebagian penggunaan produk yang sekarang membawa label harga yang lebih tinggi dengan harga yang lebih murah.Ini berarti bahwa jika harga hamburger meningkat secara nyata, sebuah rumah tangga dapat memilih untuk mengurangi konsumsi daging sapi dari empat malam seminggu menjadi tiga, sambil meningkatkan konsumsi ayam yang lebih ekonomis.Pendekatan lain adalah meningkatkan konsumsi sayuran sambil mengurangi penggunaan daging dalam beberapa kali makan sepanjang minggu.