Apa itu distribusi intensif?

Distribusi intensif adalah jenis strategi pemasaran yang melibatkan penempatan barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan ke pasar sebanyak mungkin.Idenya adalah bahwa dengan membuat produk tersedia untuk sebanyak mungkin konsumen, kemungkinan menghasilkan penjualan meningkat.Ada sejumlah situasi di mana pendekatan ini memungkinkan konsumen untuk dengan mudah membeli produk dari sejumlah outlet yang berbeda, mulai dari supermarket hingga toko obat hingga pompa bensin setempat.

Dengan distribusi intensif, fokusnya tidak harus pada penargetan demografi konsumen spesifik untuk tujuan memutuskan di mana mendistribusikan produk -produk tersebut.Sementara sebuah perusahaan mungkin sebenarnya memiliki inti atau target basis konsumen, bisnis ini juga akan membuat titik untuk menjual produknya di tempat -tempat yang sering dikunjungi oleh konsumen selain dari audiens target.Sebagai contoh, produsen soda saat ini mungkin berfokus pada remaja yang lebih tua dan orang dewasa yang lebih muda sebagai dorongan pasar utamanya, tetapi akan terus mendistribusikan produk soda ke outlet yang tidak harus menjadi tujuan demografis yang ditargetkan tersebut.Ini berarti bahwa selain menjual soda di toko -toko, mal, dan supermarket, ada peluang bagus soda yang sama akan ditemukan di resor pensiun, lapangan golf, dan lokasi lain yang secara tradisional dikunjungi oleh konsumen di luar demografis utama.

Sejumlah produk berbeda dijual menggunakan pendekatan distribusi intensif.Selain soda, juga dimungkinkan untuk menemukan permen di berbagai outlet.Hal yang sama berlaku dengan beberapa obat yang lebih umum daripada obat.Alih -alih ditemukan semata -mata di toko obat, aspirin juga dijual di supermarket, toko serba ada, toko ritel diskon, dan sejumlah gerai ritel lainnya.

Ketika berhasil, pendekatan distribusi intensif dapat sangat meningkatkan penjualan produk yang diberikan.Sebagai bagian dari proses, pabrikan membangun pengakuan merek dengan konsumen, yang pada gilirannya meningkatkan kemungkinan bahwa konsumen akan meraih merek tertentu di atas yang lain, di mana pun mereka berbelanja pada saat itu.Distribusi intensif tidak mengganggu pendekatan pemasaran dan promosi lainnya, tetapi seringkali dapat berfungsi sebagai pendekatan tambahan yang membantu meningkatkan kesadaran akan produk dan menarik konsumen untuk lebih memperhatikan iklan, iklan media cetak, dan jenis iklan lainnya yang menggembar -gemborkanmanfaat suatu produk, hanya karena konsumen melihat produk ke mana pun mereka pergi.