ブランドアーキテクチャとは何ですか？

ブランドアーキテクチャは、企業のブランドが互いに構成され、関連する方法を説明しています。企業は、すべての製品に登場する単一のブランドを持っている場合があります。メインブランドに使用され、従属するブランドを持っているか、製品ラインの各製品の個々のブランドがある場合があります。ブランドアーキテクチャは、企業とそのブランドが消費者によって認識される方法に影響を与えるため、重要な概念です。

企業がすべての製品に登場する単一のブランドを持っている場合、コーポレートブランドとして知られています。企業ブランドは、ファミリーブランドまたは傘ブランドとも呼ばれることもあります。コーポレートブランドは、会社を各製品のメーカーとして識別します。同社は、すべての製品で同じブランドと同じロゴを使用しており、消費者にとってどの製品が製造しているかは明らかです。

一部の企業は、すべての製品でコーポレートブランドに加えて、個々の製品ごとに別のブランドを使用します。これらの個々のブランド名はARですeサブブランドと呼ばれます。製品の名前には、コーポレートブランドとサブブランドの両方が含まれているため、製品は消費者の心の中で会社にリンクされています。サブブランドは、承認されたブランドと呼ばれることもあります。

個々の製品ブランドの場合、会社の製品ラインの各製品には独自のブランドアイデンティティがあります。企業名は製品名ではまったく使用されません。 Proctor＆Gamble™は、この戦略を使用して、Crest®歯磨き粉やJIF®ピーナッツバターなどの製品をブランド化して、企業名をまったく呼び出しません。消費者は、これらのブランドの背後にある親会社のアイデンティティを認識していないかもしれません。

使用するブランドアーキテクチャのタイプを選択することは、企業にとって重要な決定です。コーポレートブランドを使用すると、すでに会社に精通している消費者に新製品を導入しやすくなり、より多くの慣習をもたらす可能性があります。MERロイヤルティ。個々のブランディング戦略を採用すると、別の会社が買収された場合に新しいブランドが会社の製品ミックスに緩和され、企業がコアビジネスの範囲外の新製品をより簡単に統合できるようになります。サブブランドの戦略は、企業のブランディングと個々のブランディングのギャップを橋渡しします。ブランドアーキテクチャの選択は簡単に変更されていないため、企業は各オプションの利点と短所を慎重に検討する必要があります。