Co to jest architektura marki?

Architektura marki opisuje sposób, w jaki marki firmy są strukturalne i powiązane ze sobą.Firma może mieć jedną markę, która pojawia się na wszystkich swoich produktach, może mieć marki używane i podporządkowane głównej marce, lub może mieć indywidualną markę dla każdego produktu w linii produktów.Architektura marki jest ważną koncepcją, ponieważ wpływa na sposób, w jaki firma i jej marki są postrzegane przez konsumentów.

Jeśli firma ma jedną markę, która pojawia się we wszystkich swoich produktach, jest znana jako marka korporacyjna.Czasami marka korporacyjna nazywana jest również marką rodzinną lub marką parasolową.Marka korporacyjna identyfikuje firmę jako twórcę każdego produktu w swojej linii.Firma korzysta z tej samej marki i tego samego logo na wszystkich swoich produktach i jest oczywiste dla konsumenta, które produkty wytwarzane przez firmę.

Niektóre firmy będą korzystać z marki korporacyjnej we wszystkich swoich produktach oraz innej marce dla każdego produktu.Te poszczególne nazwy marek są znane jako sub-marki.Nazwa produktu obejmuje zarówno markę korporacyjną, jak i pod marką, dzięki czemu produkt był powiązany z firmą w umyśle konsumenta.Pod marka jest czasem nazywana marką zatwierdzoną.

W przypadku indywidualnej marki produktu każdy produkt z linii produktów firmy ma własną tożsamość marki.Nazwa korporacyjna w ogóle nie jest używana w nazwie produktu.Proctor Gamble Trade;Wykorzystuje tę strategię, produkty brandingowe, takie jak Crest pasta do zębów i Jif Masło orzechowe bez powołując się na nazwę korporacyjną.Konsument może nawet nie być świadomy tożsamości spółki macierzystej stojącej za tymi markami.

Wybór rodzaju architektury marki jest kluczową decyzją dla korporacji.Korzystanie z marki korporacyjnej ułatwia wprowadzanie nowych produktów konsumentom, którzy już znają firmę i mogą zapewnić większą lojalność konsumentów.Przyjęcie indywidualnej strategii brandingu ułatwia nowe marki do mieszanki produktów firmy w przypadku nabycia innej firmy, i pozwala firmie łatwiej zintegrować nowe produkty, które są poza zakresem jej podstawowej działalności.Strategia sub-marki łączy lukę między marką korporacyjną a brandingiem indywidualnym.Wybór architektury marki nie jest łatwy do zmiany, więc firmy muszą dokładnie rozważyć zalety i wady każdej opcji.