Cos'è l'architettura del marchio?

L'architettura del marchio descrive il modo in cui i marchi di un'azienda sono strutturati e correlati tra loro.Un'azienda può avere un singolo marchio che appare su tutti i suoi prodotti, potrebbe avere marchi che vengono utilizzati e subordinati al marchio principale, oppure potrebbe avere un marchio individuale per ogni prodotto nella sua linea di prodotti.L'architettura del marchio è un concetto importante, in quanto influisce sul modo in cui l'azienda e i suoi marchi sono percepiti dai consumatori.

Se un'azienda ha un singolo marchio che appare su tutti i suoi prodotti, è conosciuta come un marchio aziendale.A volte un marchio aziendale è anche chiamato marchio di famiglia o marchio ombrello.Un marchio aziendale identifica l'azienda come il produttore di ciascun prodotto nella sua linea.La società utilizza lo stesso marchio e lo stesso logo su tutti i suoi prodotti ed è ovvio per il consumatore che i prodotti realizzano dalla società.

Alcune aziende utilizzeranno il marchio aziendale su tutti i suoi prodotti, oltre a un altro marchio per ogni singolo prodotto.Questi marchi individuali sono noti come sotto-marchi.Il nome del prodotto include sia il marchio aziendale che il sotto-marchio, in modo che il prodotto sia collegato all'azienda nella mente del consumatore.Il sotto-marchio è talvolta chiamato marchio approvato.

Nel caso di un singolo marchio di prodotti, ogni prodotto nella linea di prodotti dell'azienda ha una propria identità di marchio.Il nome aziendale non viene utilizzato affatto nel nome del prodotto.Proctor Gamble Trade;Utilizza questa strategia, branding di prodotti come Crest Dentifricio e jif reg;burro di arachidi senza invocare il nome aziendale.Il consumatore potrebbe non essere nemmeno a conoscenza dell'identità della società madre dietro questi marchi.

Scegliere quale tipo di architettura del marchio utilizzare è una decisione critica per una società.L'uso di un marchio aziendale rende più facile introdurre nuovi prodotti ai consumatori che hanno già familiarità con l'azienda e possono generare una maggiore fedeltà al consumo.L'adozione di una strategia di branding individuale allevia nuovi marchi nel mix di prodotti dell'azienda nel caso in cui un'altra società venga acquisita e consente a un'azienda di integrare più facilmente nuovi prodotti al di fuori dell'ambito del suo core business.La strategia del sotto-marchio colma il divario tra il marchio aziendale e il marchio individuale.La selezione di un'architettura del marchio non è facilmente modificata, quindi le aziende devono considerare attentamente i vantaggi e gli svantaggi di ciascuna opzione.