ブランドエクステンションとは何ですか？

Brandブランド拡張は、基本的に親製品と同じブランドを持つスピンオフ製品です。これらの新製品は通常、オリジナルと密接に関連しています。ブランド拡張の良い例は、Reeses＆Reg;ですピーナッツバター。ピーナッツバターベースのキャンディーですでに知られている会社は、標準的で非キャンディーのピーナッツバターのラインを販売し始めました。企業はブランド拡張機能を使用して、ブランド名をより多くの場所に配置し、消費者が買い物旅行中にそれを見る回数を増やします。brandブランド拡張機能を成功させるためには、元のブランドには一般に、インスタントネーム認識と評判が必要です。また、スピンオフ製品が親製品と同様の焦点を持っている場合にも役立ちます。そのため、消費者は親ブランドに良い評判を新製品に関連付けます。Reeses＆Reg;の場合、同社は世界中で利用可能な幅広いピーナッツバターキャンディーを製造しています。ブランド名として、それはその製品とほぼ同義です。その結果、同社はピーナッツバター、ベーキングチップ、ピーナッツバタークッキーなど、他の製品を製造することができました。これらの製品はすべて、オリジナルのピーナッツバターキャンディーに似ていますが、食料品店に他の競合他社や場所を持つほど十分に異なります。彼らはしばしば、新製品を作るために研究や機器に投資し、それを販売するためにお金を費やす必要があります。失敗した拡張機能は、数百万ドルの失われたドルにつながり、会社の評判を損なう可能性があります。顧客ベースが新製品を試す準備ができているかどうかを確認するために、多くの企業は最初のステップとして製品拡張を選択します。これらは、元の製品と同じ場所を占め、同じ顧客にアピールする製品です。たとえば、Mountain Dew＆Trade;ブランドソーダを作り、その後、10種類以上のMountain Dew＆Tradeを提供します。ベースの飲み物。これらのソーダはそれぞれ全体と同じ市場に魅力的ですが、それぞれにはわずかに異なるニッチな視聴者がいます。企業は、それ自体の影響力の領域で、新製品を通じてわずかに増加してリーチを拡大します。元のエリア内で市場シェアを獲得すると、旗艦製品の安定した収入と消費者ベースの増加を使用して、他のエリアに移動し、ブランド拡張機能を作成できます。