Co je to rozšíření značky?

Rozšíření značky je v zásadě spin-off produktem se stejnou značkou jako mateřský produkt.Tyto nové produkty jsou obvykle úzce související s originálem.Dobrým příkladem rozšíření značky je Reeses Burákové máslo.Společnost, která již byla známá pro své bonbóny na bázi arašídového másla, začala uvádět na trh řadu standardních, nekaředových arašídových másků.Společnosti používají rozšíření značky k uvedení názvu značek na více míst, což zvyšuje počet, kolikrát to spotřebitel uvidí během nákupní cesty.

Aby byla prodloužení značky úspěšná, původní značka obvykle potřebuje okamžité rozpoznávání a dobrou pověst.Pomáhá také, pokud má produkt spin-off podobné zaměření jako mateřský produkt, takže spotřebitelé budou s novým produktem spojit dobrou pověst nadřazených značek.V případech Reeses , společnost vytváří širokou škálu bonbónů arašídového másla, které jsou k dispozici po celém světě.Jako značka je téměř synonymem pro svůj produkt.Výsledkem bylo, že společnost dokázala vyrábět další produkty, jako je arašídové máslo, pekáče a sušenky arašídového másla.Všechny tyto produkty jsou podobné původnímu bonbónu arašídového másla, ale dostatečně odlišné, aby měli další konkurenty a umístění v obchodě s potravinami.

Prodloužení značky může být pro mateřskou společnost riskantní.Často musí investovat do výzkumu a vybavení, aby vytvořili nový produkt, a poté utratit peníze na jeho uvádění.Jedno neúspěšné prodloužení může vést k milionům ztracených dolarů a potenciálně poškodit reputaci Companys.Aby bylo možné zjistit, zda je jejich zákaznická základna připravena vyzkoušet nové produkty, mnoho společností se rozhodne pro prodloužení produktu jako první krok.Jedná se o produkty, které zabírají stejné místo jako původní produkt a přitahují stejné zákazníky.Například Mountain Dew Trade;Vytváří značku sodu a poté nabízí více než deset odrůd Mountain Dew Trade;nápoje založené na.Každá z těchto sodovek přitahuje stejný trh jako celek, ale každá má poněkud odlišné specializované publikum.

Prodloužení produktů se často považuje za první krok k prodloužení značky.Společnost rozšiřuje svůj dosah v malých přírůstcích prostřednictvím nových produktů ve své vlastní sféře vlivu.Vzhledem k tomu, že získává podíl na trhu ve své původní oblasti, může využít stabilní příjem a zvýšenou spotřebitelskou základnu svého vlajkového produktu k přechodu do jiných oblastí a vytvoření prodloužení značky.