Hvad er brandudvidelse?

En brandudvidelse er dybest set et spin-off-produkt med det samme brand som overordnet produkt.Disse nye produkter er normalt tæt relaterede til originalen.Et godt eksempel på en brand -udvidelse er Reeses Jordnøddesmør.Et firma, der allerede var kendt for deres jordnøddesmørbaserede Candy, begyndte at markedsføre en linje med standard, ikke-slik, jordnøddesmør.Virksomheder bruger brandudvidelser til at placere mærkerne navn på flere steder, hvilket øger antallet af gange, en forbruger vil se det under en shoppingtur.

For at en brandudvidelse skal få succes, har det originale brand generelt brug for øjeblikkelig navnegenkendelse og et godt omdømme.Det hjælper også, hvis spin-off-produktet har et lignende fokus som moderproduktet, så forbrugerne vil knytte forældremærkerne et godt omdømme til det nye produkt.I tilfælde af Reeses , fremstiller virksomheden en bred vifte af jordnøddesmør -slik, der er tilgængelig over hele verden.Som et mærkenavn er det næsten synonymt med sit produkt.Som et resultat var virksomheden i stand til at fremstille andre produkter, såsom jordnøddesmør, bagechips og jordnøddesmørkager.Alle disse produkter ligner den originale jordnøddesmør slik, men forskellige nok til at have andre konkurrenter og placeringer i en købmand.

En brand -udvidelse kan være risikabelt for moderselskabet.De er ofte nødt til at investere i forskning og udstyr for at fremstille det nye produkt og derefter bruge penge på at markedsføre det.En mislykket udvidelse kan føre til millioner af mistede dollars og potentielt skade et selskabs omdømme.For at se, om deres kundegrundlag er klar til at prøve nye produkter, vælger mange virksomheder en produktudvidelse som et første skridt.Dette er produkter, der optager det samme sted som det originale produkt og appellerer til de samme kunder.For eksempel Mountain Dew Trade;Lav en brand soda og tilbyder derefter mere end ti sorter af bjergdug handel;baserede drikkevarer.Hver af disse sodavand appellerer til det samme marked som helhed, men hver har et lidt andet nichepublikum.

Produktudvidelser ses ofte som et første skridt hen imod en brand -udvidelse.Et firma udvider rækkevidden i små trin gennem nye produkter på sin egen indflydelsessfære.Når det får markedsandel inden for sit oprindelige område, kan det bruge den stabile indkomst og øgede forbrugerbase af sit flagskibsprodukt til at flytte ind i andre områder og skabe brandudvidelser.