定性的要因のさまざまな種類は何ですか？

定性的要因は、物事が特定の方法で起こる理由を説明しようとする研究で特定された主観的な影響です。これらの要因を数値で簡単に定量化または説明することはできないため、解釈するのはやや難しい場合があります。調査、フォーカスグループ、インタビュー、観察などの定性的研究方法は、内部の動機と推論を明らかにするデータを収集するために使用されます。このタイプの研究は通常、オープンエンドであり、関係を明らかにしようとする試みであり、参加者主導型です。能力。言い換えれば、これらの要因は、人口セグメントと個人によって劇的に異なる場合があります。定性的要因は、予測するのが難しく、バイアスと誤解の影響を受ける可能性があります。市場の研究者は、多くの場合、定性的方法を使用して消費者の認識と購入行動の関係を明らかにします。より一般的な方法には、観察、フォーカスグループ、個人インタビューが含まれます。観察は、参加者が通常監視することに同意を与える研究です。ほとんどの場合、参加者は、オブザーバーが隠されたままである傾向があるため、誰が自分の行動を見ているかを知らない場合があります。研究者は通常、行動を目撃する能力を与える人里離れた部屋からのグループの行動を観察します。フォーカスグループや個人インタビューから得られた定性的要因とは異なり、研究参加者は研究者に直接説明を提供しません。研究参加者は、広告を視聴したり、新製品を試したり、研究者に反応するように求められる場合があります。フォーカスグループのユニークな特徴の1つは、通常、隠された場所から観察する参加者や研究者と交流する研究者が含まれることです。これは、参加者の回答の解釈におけるバイアスを防ぐのに役立ちます。このタイプの方法では、研究参加者は通常、1対1で質問され、選択した一連の質問が与えられます。このタイプの研究の問題の1つは、参加者が完全に正直であることを嫌うことです。オンライン調査は、回答者がより多くの匿名性を提供し、参加者にとってより刺激的でないため、回答者の不快感の一部を削除しました。