Wat is productdifferentiatie?

Productdifferentiatie is het proces van het identificeren van de onderscheidingen die bestaan tussen goederen en diensten die bedoeld zijn voor consumptie door hetzelfde segment van de consumentenmarkt.Het idee achter deze aanpak is meestal om consumenten te overtuigen dat een bepaald product in staat is om alle functies te vervullen die verband houden met de concurrentie, maar om dit efficiënter en mogelijk tegen lagere kosten te doen.Als onderdeel van het aantrekken van de superieure kwaliteit van het product, kan de advertenties ook aanvullende functies identificeren die het product kan bieden die niet door de concurrerende producten worden aangeboden.

Het is belangrijk op te merken dat het proces van productdifferentiatie sterk afhankelijk is van het creëren van het gewenste perspectief bij consumenten.Hoewel er misschien geen essentieel verschil is tussen de functies en de kwaliteit van een bepaald product over de producten die door de concurrentie worden aangeboden, is het idee om een gevoel te creëren onder consumenten dat er dwingende redenen zijn om een bepaald product wenselijker te beschouwen dan de rest.Een aantal verschillende tactieken kan worden gebruikt om deze perceptie te creëren, terwijl de klant nog steeds een soort stimulans voor toegevoegde waarde biedt.

Eén benadering die gebruikelijk is bij productdifferentiatie is het gebruik van verpakkingen die wordt gezien als gebruiksvriendelijker.Een drankbedrijf kan bijvoorbeeld zijn producten in containers verpakken die zijn ontworpen om comfortabel op de planken te bewaren ingebouwd in een standaard koelkastdeur.Als de concurrerende producten van een grootte en ontwerp zijn die vereisen dat ze meer ruimte innemen in de binnenplanken van de koelkast, kunnen consumenten die het meeste uit de beschikbare ruimte binnen het apparaat willen halen, dit een goede reden vinden om te kopen wat ze waarnemenis een meer ruimte -efficiënt product.Dit is met name het geval als de consument waarneemt dat dit ruimte -efficiënte product van gelijke kwaliteit is als de concurrentie en niet meer geld kost.

Soms omvat het proces van productdifferentiatie een product op de markt brengen op een manier die consumenten overtuigt dat het in meer situaties kan worden gebruikt dan concurrerende producten.Een glasreiniger die bijvoorbeeld niet alleen wordt op de markt gebracht als het reinigen van raamglas, maar ook het desinfecteren van metalen oppervlakken en aanrechtbladen van keuken waarschijnlijk de aandacht trekt van consumenten die liever één product kopen in plaats van drie verschillende producten te kopen om verschillende schoonmaaktaken te beheren.Terwijl andere producten op de markt mogelijk in staat zijn om dezelfde functiesronde te vervullen, zal alleen het product dat deze functies actief adverteert, zich onderscheiden van de rest.

Ware productdifferentiatie omvat niet het gebruik van valse advertenties om klanten aan te trekken en te onderhouden.Om die consumentenbasis te behouden, moet het product met succes de advertenties waarmaken en elke aangeprezen met de toegevoegde waarde bieden.Als het product die claims niet uitvoert, zullen consumenten hun aandacht snel richten op andere producten die aan hun behoeften kunnen voldoen.