Hva er forskjellen mellom direkte og indirekte konkurrenter?

Hver virksomhet har både direkte og indirekte konkurrenter.En direkte konkurrent er et selskap som tilbyr de samme primære tjenestene til samme kundegrunnlag.En indirekte konkurrent er et selskap som tilbyr samme eller lignende tjenester som en del av et bredere tjenestetilbud, eller som tilbyr en god eller tjeneste som kan tjene som en levedyktig erstatning.Begge typer konkurrenter kan trekke virksomhet fra et selskap, og en god forretningsplan bør utgjøre direkte og indirekte konkurrenter.

En av de primære forskjellene mellom direkte og indirekte konkurrenter er forretningstypen.For å bli betraktet som en direkte konkurrent, må den konkurrerende virksomheten være i samme spesifikke bransje som selskapet som vurderes.For eksempel ville direkte konkurrenter i en filmutleiebutikk være andre filmutleiebutikker og leiekiosker.I tillegg betjener direkte konkurrenter det samme kundegrunnlaget, så online leiebedrifter vil være en direkte konkurrent, selv om selskapet kanskje ikke er lokalisert i samme geografi.

Indirekte konkurrenter, derimot, ville være butikker som tilbyr deSamme produkt eller tjeneste, men ikke som deres primære tjeneste.Når det gjelder en filmutleiebutikk, kan dette omfatte dagligvarebutikker eller andre forhandlere som inkluderer filmutleieavdelinger.Tilsvarende, når det gjelder en stekt kyllingrestaurant, kan dette omfatte den tilberedte maten i en matbutikk.

Forskjellen mellom direkte og indirekte konkurrenter er imidlertid ikke alltid så klar.Indirekte konkurrenter kan også være virksomheter som tilbyr en erstatning for tilbudet av det primære selskapet.For eksempel konkurrerer en stekt kyllingrestaurant direkte med andre venn kyllingrestauranter, men den konkurrerer også indirekte med taco-stativ, hamburgerfuger og andre raske-service-restauranter.Mens det spesifikke produkttilbudet er forskjellig, oppfyller hver det samme grunnleggende behovet: raske måltider til lave priser.

Når du lager forretnings- og markedsføringsplaner, klarer ikke mange virksomheter å gjøre rede for både direkte og indirekte konkurrenter, men begge kan påvirke suksessen til et selskap.Det er faktisk noen bevis for at indirekte konkurrenter kan trekke mer virksomhet fra et selskap enn direkte konkurrenter.Dette gjelder spesielt når konkurrenten tilbyr flere tilbud på samme sted.For eksempel kan en kunde foretrekke kyllingrestaurant A til kyllingrestaurant B og vil sannsynligvis ikke ta forretninger fra deres foretrukne butikk og gi den til den mindre foretrukne butikken.Hvis den samme kunden imidlertid allerede handler i en matbutikk som tilbyr akseptabel kylling, kan kunden kjøpe kyllingen hans der i stedet for å gjøre et nytt stopp.