Was ist der Unterschied zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern?

Jedes Unternehmen hat sowohl direkte als auch indirekte Wettbewerber.Ein direkter Wettbewerber ist ein Unternehmen, das den gleichen primären Dienstleistungen für denselben Kundenstamm anbietet.Ein indirekter Wettbewerber ist ein Unternehmen, das im Rahmen eines breiteren Serviceangebots die gleichen oder ähnlichen Dienstleistungen anbietet, oder das einen guten oder Service bietet, der als tragfähiger Ersatz dienen kann.Beide Arten von Wettbewerbern können Geschäfte von einem Unternehmen ziehen, und ein guter Geschäftsplan sollte gleichermaßen direkte und indirekte Wettbewerber berücksichtigen.

Einer der Hauptunterschiede zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern ist der Geschäftstyp.Um als direkter Wettbewerber betrachtet zu werden, muss das konkurrierende Unternehmen in derselben spezifischen Branche wie das Unternehmen in Betracht gezogen werden.Zum Beispiel wären direkte Konkurrenten eines Filmvermietungsgeschäfts weitere Filmvermietungen und Mietkioske.Darüber hinaus dienen direkte Wettbewerber den gleichen Kundenbasis, sodass Online -Mieteinrichtungen ein direkter Konkurrent sein würden, obwohl sich das Unternehmen möglicherweise nicht in derselben Geographie befindet.Gleiches Produkt oder Service, aber nicht als primärer Service.Im Falle eines Filmvermietungsgeschäfts können Lebensmittelgeschäfte oder andere Einzelhändler enthalten sein, die Filmvermietungsabteilungen enthalten.In ähnlicher Weise kann dies bei einem Fried Chicken -Restaurant den Abschnitt mit vorbereiteten Lebensmitteln eines Lebensmittelgeschäfts umfassen.

ist jedoch nicht immer so klar.Indirekte Wettbewerber können auch Unternehmen sein, die einen Ersatz für das Angebot des Hauptunternehmens anbieten.Zum Beispiel konkurriert ein gebratenes Hühnchen-Restaurant direkt mit anderen Freundesrestaurants mit Freunden, aber es konkurriert auch indirekt mit Taco-Ständen, Hamburger-Gelenken und anderen Quick-Service-Restaurants.Während das spezifische Produktangebot unterschiedlich ist, erfüllt jeder den gleichen Grundbedarf: schnelle Mahlzeiten zu niedrigen Preisen. Bei der Erstellung von Geschäfts- und Marketingplänen werden viele Unternehmen sowohl direkte als auch indirekte Wettbewerber nicht berücksichtigen, aber beide können den Erfolg eines Unternehmens beeinflussen.Tatsächlich gibt es Hinweise darauf, dass indirekte Konkurrenten mehr Unternehmen von einem Unternehmen als direkte Konkurrenten ziehen können.Dies gilt insbesondere dann, wenn der Wettbewerber mehrere Angebote am selben Ort anbietet.Zum Beispiel könnte ein Kunde Chicken Restaurant A zu Chicken Restaurant B bevorzugen und es ist unwahrscheinlich, dass er in seinem bevorzugten Geschäft Geschäfte abhält und es dem weniger bevorzugten Geschäft gibt.Wenn derselbe Kunde jedoch bereits in einem Lebensmittelgeschäft einkäuft, das akzeptables Hühnchen bietet, kann der Kunde sein Huhn dort kaufen, anstatt eine zweite Station zu machen.