Co to jest analiza struktury rynku?

Analiza struktury rynkowej to systematyczny przegląd czynników, które określają poziom trudności w wejściu lub rozszerzaniu się na określony obszar rynku.Termin struktura rynku opisuje środowisko gospodarcze, w którym działa firma.Niniejszy przegląd, określany również jako analiza wejścia na rynek, ocenia zdolności, słabości i mocne strony konkurentów, a także mierzy potencjał dostępu do materiałów eksploatacyjnych.Inne czynniki zwykle rozważane w analizie struktury rynkowej to poziom zastąpienia produktu lub usług, który może się pojawić, oraz oczekiwana sprzedaż, która może się zmaterializować po wejściu na nowy rynek.

Perspektywy pomyślnego wejścia na nowy rynek sąZwykle zależne od zarówno wewnętrznych decyzji firmy, jak i ogólnego konkurencyjnego boiska.Analiza struktury rynku koncentruje badania nad tym drugim obszarem, próbując zmierzyć prawdopodobieństwo statystyczne sukcesu lub porażki.Dane gromadzone w analizie zwykle dotyczą potencjału sprzedaży oraz trudności i poziomu inwestycji wymaganych do pomyślnego wejścia na niszę rynkową.Często oceniany jest również poziom dostępu do dostaw potrzebnych do działalności gospodarczej.

Ilościowo pomiar istniejących konkurentów aktywnych w niszy rynkowej jest kluczowym aspektem analizy struktury rynkowej.Może to wymagać na przykład pracy w stylu detektywistycznym, takich jak przeczesanie danych publicznych na kluczowych konkurentach.Transkrypcje połączeń i danych zysków składających się z danych sprzedaży konkurencji mogą często dawać wgląd w kluczowe aspekty struktury rynku.

Niezawodność i dostęp do łańcuchów dostaw jest kluczowym elementem analizy struktury rynkowej.Szczególna konkurencyjna arena może oferować wysoki poziom dostępu do nowego uczestnika w niszy rynkowej.Jednak jeśli kluczowe dostawy są kontrolowane przez kartel lub przez ograniczoną liczbę firm, czynniki takie mogą poważnie utrudniać perspektywy udanego wejścia na rynek.

Kolejnym czynnikiem często rozważanym w analizie jest gotowość konsumentów do zastąpienia jednego podobnegoOferta produktu dla innego.Jeśli lojalność produktu jest wysoka wśród głównych graczy w określonej niszu rynku, wówczas wojny cenowe mogą nastąpić, gdy nowi rywaliści wejdą na rynek.Istnieje wiele przykładów, w jaki sposób lojalność produktu lub jej brak może wpłynąć na sukces firmy w wejściu na rynek.Jako czynnik w analizie struktury rynkowej lojalność wobec marki jest zwykle uważana za niezwykle ważny czynnik dla nowego rynku do oceny. Czynniki w analizie struktury rynkowej są dynamiczne, ponieważ różni gracze na rynku rozszerzają się lub umownie lub wchodzą lub wchodzą lub wchodzą lub wchodzą lub wchodzą lub wchodzą lub wchodząOpuść arenę.Czynniki te nieustannie wpływają na koszty wejścia lub ekspansji na rynku.W rezultacie takie analizy są czasami przeprowadzane w regularnie planowanych odstępach czasu.