Hvad er en markedsstrukturanalyse?
En markedsstrukturanalyse er en systematisk gennemgang af faktorer, der bestemmer vanskelighedsniveauet ved at komme ind eller udvide til et specifikt markedsområde.Udtrykket markedsstruktur beskriver det økonomiske miljø, som et firma opererer i.Også kaldet en markedsindtastningsanalyse vurderer denne gennemgang kapaciteter, svagheder og styrker hos konkurrenter samt måler potentialet for adgang til forsyninger.Andre faktorer, der normalt overvejes i en markedsstrukturanalyse, er niveauet for produkt- eller servicesubstitution, der kan komme i spil, og forventet salg, der kan materialiseres fra en indtræden i et nyt marked.
Udsigterne for en vellykket indrejse i et nyt marked erNormalt afhængig af begge interne beslutninger fra en virksomhed såvel som det samlede konkurrencedygtige spillefelt.Markedsstrukturanalyse fokuserer forskning på sidstnævnte område i et forsøg på at måle den statistiske sandsynlighed for succes eller fiasko.Data, der er samlet i analysen, ser typisk på potentialet for salg, og vanskeligheden og niveauet for investering, der kræves for en vellykket adgang til markedets niche.Niveauet for adgang til de forsyninger, der er nødvendige til forretningsaktiviteten, vurderes ofte også.
Kvantitativt måling af eksisterende konkurrenter, der er aktive i markedsniche, er et vigtigt aspekt i en markedsstrukturanalyse.Dette kan kræve noget detektiv-stil arbejde, for eksempel, såsom at kæmme gennem offentlige data om nøglekonkurrenter.Transkripter af indtjeningsopkald og data, der består af en konkurrents salgstal, kan ofte give indsigt i centrale aspekter af en markeds struktur.
Pålidelighed og adgang til forsyningskæder er en nøglekomponent i en markedsstrukturanalyse.En særlig konkurrencedygtig arena kan tilbyde et højt adgangsniveau til en ny deltager i en markedsniche.Men hvis afgørende forsyninger tilfældigvis kontrolleres af et kartel eller af et begrænset antal virksomheder, kan sådanne faktorer alvorligt hindre udsigterne for en vellykket markedsindtræden.
En anden faktor, der ofte overvejes i en analyse, er forbrugernes vilje til at erstatte en lignende lignendeProdukttilbud til et andet.Hvis produktloyaliteten er høj blandt en større spiller i en bestemt markedsniche, kan priskriger opstå, når nye kandidater kommer ind på markedet.Der findes adskillige eksempler på, hvordan produktloyalitet eller mangel på dem kan påvirke en virksomheds succes med at komme ind på et marked.Som en faktor i en analyse af markedsstrukturen betragtes brand loyalitet normalt som en kritisk vigtig faktor for en ny markedsøren til at vurdere.
Faktorer i en markedsstrukturanalyse er dynamiske, da forskellige spillere på markedet udvides eller kontrakt eller går ind eller går ind eller går indForlad arenaen.Disse faktorer påvirker konstant omkostningerne ved at komme ind eller udvide på markedet.Som et resultat udføres sådanne analyser undertiden med regelmæssigt planlagte intervaller.