Cos'è un'analisi della struttura del mercato?
Un'analisi della struttura del mercato è una revisione sistematica di fattori che determinano il livello di difficoltà nell'ingresso o nell'espansione in un'area di mercato specifica.Il termine struttura del mercato descrive l'ambiente economico in cui opera un'impresa.Chiamata anche un'analisi di accesso al mercato, questa revisione valuta le capacità, i punti deboli e i punti di forza dei concorrenti, nonché misurare il potenziale per l'accesso alle forniture.Altri fattori solitamente considerati in un'analisi della struttura del mercato sono il livello di sostituzione del prodotto o del servizio che possono entrare in gioco e le vendite previste che possono materializzarsi da un ingresso in un nuovo mercato.
Le prospettive per un ingresso di successo in un nuovo mercato sonoDi solito dipende da entrambe le decisioni interne da parte di un'azienda, nonché da un campo di gioco competitivo complessivo.L'analisi della struttura del mercato focalizza la ricerca su quest'ultima area, nel tentativo di misurare la probabilità statistica di successo o fallimento.I dati raccolti nell'analisi in genere esaminano il potenziale per le vendite e la difficoltà e il livello di investimento richiesti per l'ingresso di successo nella nicchia del mercato.Anche il livello di accesso a tali forniture necessari per l'attività commerciale viene spesso valutato.Ciò può richiedere un po 'di lavoro in stile investigativo, ad esempio, come la pettinatura attraverso i dati pubblici sui concorrenti chiave.Le trascrizioni delle chiamate di utili e dei dati costituiti da dati di vendita di un concorrente possono spesso fornire approfondimenti sugli aspetti chiave della struttura di un mercato.
L'affidabilità e l'accesso alle catene di approvvigionamento sono una componente chiave di un'analisi della struttura di mercato.Una particolare arena competitiva può offrire un alto livello di accesso a un nuovo concorrente in una nicchia di mercato.Tuttavia, se le forniture cruciali sono controllate da un cartello o da un numero limitato di aziende, tali fattori possono gravemente impedire le prospettive per un ingresso di mercato di successo.
Un altro fattore spesso considerato in un'analisi è la volontà dei consumatori a sostituire una simileOfferta di prodotti per un altro.Se la fedeltà del prodotto è elevata tra uno dei principali attori in una particolare nicchia di mercato, allora le guerre dei prezzi possono seguire quando i nuovi contendenti entrano nel mercato.Esistono numerosi esempi su come la lealtà del prodotto o la sua mancanza possono influire sul successo di una compagnia nell'ingresso in un mercato.Come fattore in un'analisi della struttura del mercato, la fedeltà al marchio è generalmente considerata un fattore di fondamentale importanza per un nuovo concorrente di mercato da valutare.
I fattori in un'analisi della struttura del mercato sono dinamici, poiché vari attori del mercato si espandono o si contraggono o entrano oLascia l'arena.Questi fattori influiscono continuamente sul costo di entrare o espandersi sul mercato.Di conseguenza, tali analisi vengono talvolta condotte a intervalli regolarmente programmati.