Vad är en koncentrationsstrategi?

En koncentrationsstrategi är en typ av strategi som används i både affärs- och investeringssituationer.Som en strategi för att göra affärer involverar strategin ett företag som väljer att fokusera de flesta av sina resurser på utvecklingen av en specifik produkt eller åtminstone en liten grupp produkter som riktar sig till en specifik marknad.Som en strategi för investeringar kräver en koncentrationsstrategi att välja en liten grupp aktier för att komponera portföljen, snarare än att gå för en mer diversifierad samling investeringar.Det finns fördelar såväl som potentiella skulder förknippade med att använda en koncentrationsstrategi, inklusive potentialen att vara så investerad på en marknad att en plötslig ekonomisk nedgång kan leda till misslyckande.

Som tillämpas i en affärsoperation är syftet med en koncentrationsstrategi att ge ett singulärt fokus till produktlinjen och marknaden där företaget väljer att konkurrera.Genom att göra det kan det ibland leda till att den verksamheten betraktas som specialist eller expert i en viss bransch, eftersom alla resurser syftar till att skapa och marknadsföra bästa möjliga produkter inom det området.Ibland kan ett företag välja denna specialiseringskurs och uppnå så mycket framgång att det börjar sätta standarden i den branschen, vilket ger riktmärket som konkurrenterna måste sträva efter att förbli i affärer.

När koncentrationsstrategin när det lyckas gör det möjligt att bygga ett starkt rykte på en marknad samt generera betydande namnvärde bland konsumenterna.I själva verket kan namnet på den enskilda produkten bli så förankrad i konsumenternas sinne att det kommer till vanligt bruk som en slangterm för alla produkter av den typen, oavsett om de är tillverkade av företaget eller inte.Samtidigt odlas ofta uppfattningen av överlägsen kvalitet, baserat på det faktum att företaget gör en sak och gör det bra.

Medan en koncentrationsstrategi kan fungera mycket bra, finns det några potentiella fallgropar för denna strategi.Förändringar i konsumenternas krav kan innebära att marknaden för den enskilda produkten börjar krympa, en situation som kan lämna företaget i ekonomiska svårigheter.Innovationer inom teknik kan göra produkten föråldrad, vilket effektivt kan göra produktion till slut.Företag som inte diversifierar är ofta sårbara under ekonomiska avmattningar, särskilt om produkten i fråga uppfattas som en lyx snarare än en nödvändighet.Såvida inte verksamheten har tillräckliga ekonomiska reserver för att rida ut nedgången, finns det en god chans att företaget kommer att misslyckas.