Vad är jämförande reklam?

Jämförande reklam är en reklam- och marknadsföringsstrategi som innebär att göra en direkt jämförelse mellan specifika produkter som konkurrerar på marknaden.Tanken är att visa att en produkt är underlägsen den andra produkten på något sätt och därmed lockar konsumenterna att köpa den uppenbarligen överlägsna produkten.Förutom att använda för att marknadsföra olika varor och tjänster till salu används jämförande reklam ibland i politiska kampanjer.

Många olika typer av stora branscher använder jämförande reklam.Denna speciella reklamteknik har använts för att visa hur ett märke av blekmedel lämnar kläd vitare än andra, och hur ett märke av bensin innehåller tillsatser som förlänger motorlivslängden och en stor konkurrent inte gör det.Det har till och med förekommit fall där detta tillvägagångssätt skulle utnyttja information i det offentliga området för att göra jämförelser mellan specifika märken och modeller av fordon som säljs av olika biltillverkare.Flygbolag jämför ibland sina serviceposter och utbud av ombordstjänster med en konkurrent, som ett sätt att beundra kunder bort från tävlingen.I alla fall är fokuset på att visa varför en konsument bör välja en produkt framför den andra.

Den faktiska processen för jämförande reklam måste förlita sig på att använda verifierbara uppgifter som stöder påståendena i reklamen.Till exempel, om ett läskedryckföretag gör påståendet att fler föredrar smaken av sin produkt framför en liknande produkt som marknadsförs av ett annat företag, måste de basera detta påstående på data som samlas in under faktiska smakjämförelser som utförs med konsumenterna.På samma sätt, om en politiker vill kontrastera sin ställning i viktiga frågor med en motståndares tidigare handlingar, måste kontrasten göras genom att jämföra de två politikernas faktiska tjänster.

Jämförelseannonsering skiljer sig från den liknande metoden som kallas parodi -reklam.Endast faktiska produkter som finns på marknaden används i den jämförande metoden.Med parodi -strategin kommer annonsören att jämföra sina produkter med någon typ av oidentifierad generisk produkt, ibland kallad "Brand X."Idén bakom parodi -metoden är att förmedla idén att de flesta andra produkter av samma typ är desamma, medan den produkt som annonsören är tydlig är överlägsen.