Ano ang pananaliksik sa marketing ng pokus?

Ang pananaliksik sa pokus ng pokus ay isang pamamaraan na ginagamit ng mga kumpanya upang masuri ang pangkalahatang pang -unawa ng mga produkto sa pamamagitan ng mga pag -aaral ng consumer.Ang isang wastong pangkat ng pokus ay gumagamit ng isang malawak na bilang ng mga indibidwal mula sa iba't ibang mga background at demograpiko.Pinapayagan nito ang kumpanya na makakuha ng tukoy na impormasyon tungkol sa mga pananaw sa consumer.Ang prosesong ito ay mas husay sa kalikasan dahil ang mga kumpanya ay bihirang makatanggap ng anumang puna na maaari nilang masukat gamit ang mga istatistika ng matematika.Ang mga susi na tandaan sa pananaliksik sa marketing ng pokus ay kinabibilangan ng paglilimita sa mga patakaran, paglikha ng mga nababaluktot na grupo, na nakatuon sa mga salita, at pinapanatili ang grupo sa isang panlipunan, hindi indibidwal, kapaligiran.Ang kumpanya o mga consultant nito ay maaaring nakatuon sa mga patakaran sa halip na makakuha ng aktwal na mga resulta.Maaari ring tanggalin ng mga patakaran ang pangkat ng pokus sa isang maliit na grupo na hindi nagbibigay ng sapat na pananaw sa mga pananaw sa customer.Ang mga pangunahing patakaran lamang ang dapat mag -aplay, tulad ng petsa, oras, at haba ng proseso ng pangkat ng pokus.Kung hindi man, ang mga patakaran ay hindi dapat magkaroon ng isang mabibigat na pagtatanghal.Ang mga kumpanya ay maaaring magbigay ng mga kalahok ng ilang mga pangunahing katanungan at pagkatapos ay payagan ang pag -uusap na lumipat mula doon.Ang isang nakakarelaks na kapaligiran ay nagbibigay -daan sa mga indibidwal na makipag -usap nang malaya at magdala ng maraming iba't ibang mga aspeto ng paksa.Ang mga negatibong komento ay katanggap -tanggap hangga't hindi nila inaatake ang iba pang mga kalahok sa pangkat ng pokus.Ang layunin ng pangkat ay upang mabigyan ang kumpanya ng isang matapat na pagtingin sa mga saloobin at paniniwala ng mga mamimili sa ilang mga produkto.

Ang mga kumpanya ay kailangang lumikha ng isang kapaligiran na nakatuon sa mga salitang sinasalita sa panahon ng pananaliksik sa grupo ng pokus.Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring nais na i -record ang pag -uusap.Ang mga form at iba pang papeles ay maaaring maging bahagi ng proseso na nagpapahintulot sa kumpanya na magkaroon ng nakasulat na mga pagtatasa sa mga saloobin ng bawat kalahok.Nagbibigay ito sa kumpanya ng isang nakasulat na talaan ng proseso upang maaari silang bumalik sa mga tala ng pokus ng pokus.Ang isang ligal na paglabas mula sa bawat kalahok ay maaaring kailanganin upang makumpleto nang maayos ang prosesong ito.Ang isang semipublic na kapaligiran ay makakatulong sa pakiramdam ng mga kalahok na madali at payagan ang pinaka matapat na mga tugon.Maaari ring isaalang -alang ng isang kumpanya ang paghawak ng grupo ng pokus sa isang neutral na lokasyon, tulad ng isang sentro ng kumperensya o isang hotel.Sa ganitong paraan, ang kumpanya ay nagbibigay ng isang mas bukas na kapaligiran at lumilikha ng isang mas mahusay na kapaligiran para sa pagkuha ng mga makatotohanang sagot.