Ano ang Prestige Pricing?

Maraming mga namimili at ekonomista ang nagsasabi na ang halaga ay nasa mata ng nakikita, at wala kahit saan ang teoryang ito na isinasagawa nang mas mabigat kaysa sa pagpepresyo ng prestihiyo.Ang teoryang pang -ekonomiya na ito ay nagtataguyod ng pagsingil ng mas mataas na presyo para sa mga kalakal upang mabigyan ng impresyon na may idinagdag na halaga para sa gastos.Marami sa mga mundo na pinaka sikat na tatak ng mga sasakyan, damit, alahas at pagkain ay gumagamit ng pamamaraang ito bilang isang diskarte sa marketing.Gayunpaman, maraming mga tao ang nagsasabing may mga problema sa lohika na ito dahil ang gastos ay hindi palaging kumakatawan sa kalidad.

Ang pagpepresyo ng prestihiyo, na kilala rin bilang premium na pagpepresyo, ay isang sistema ng presyo na nagpapahiwatig ng idinagdag na halaga ng isang produkto dahil sa lokasyon nito sa mas mataas na dulo ng scale ng presyo.Ang mga presyo sa loob ng ganitong uri ng pagmomolde sa pananalapi ay artipisyal na nakataas para sa isang kalamangan sa sikolohikal na marketing.Ang ganitong uri ng pagpepresyo ay naglalayong makamit ang mga paniwala sa mga mamimili na ang isang tatak na may mataas na presyo na item ay higit na mataas sa kalidad sa isang katulad na item na maaaring mabili nang mas mababa.

Ang diskarte sa likod ng pagpepresyo ng prestihiyo ay hindi nakatali sa kalidad nito ngunit higit pa sa imahe nito.Sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang produkto ng isang piling tao na hitsura dahil sa mataas na presyo nito, sinabi ng teorya na ang ipinahiwatig na halaga nito ay tataas.Ginagawa ito nang madalas sa pamamagitan ng mga kampanya sa marketing.Kung ang packaging at paghahatid ay sumasalamin sa isang piling tao na hitsura o mas mataas na halaga, sinabi ng teorya na ang mga indibidwal ay magbabayad ng mga premium na presyo para sa ideyang ito lamang, bihirang mag -imbestiga kung ang presyo ay isang tumpak na pagmuni -muni ng halaga ng mga produkto.

Ang pagpepresyo ng prestihiyo ay ginagamit sa lahat mula sa mga sapatos na pang -disenyo hanggang sa gourmet patatas chips.Isang halimbawa kung saan ang diskarte sa sikolohikal na pagpepresyo na ito ay madalas na nagmula sa industriya ng sasakyan.Ang mga high-end na sasakyan na nagkakahalaga ng maraming beses kung ano ang isang average na gastos sa sasakyan ay ipinakita bilang isang mamahaling item na may higit na mahusay na pagganap, interior at pang-unawa sa iba pang mga driver.Ang mga materyales at paggawa na ginamit upang makabuo ng mga kotse na ito ay maaaring gastos ng pareho o bahagyang higit pa sa isang kotse sa ekonomiya at marahil ay walang mga pagkakaiba sa pagganap, ngunit ang mga piling tao na imahe nito ay hinihiling ng mas mataas na presyo ng sticker.

Maraming mga customer at marketers ang may mga reklamo tungkol sa moralidad ng pagpepresyo ng prestihiyo.Ang mga nagbebenta ay may kamalayan na ang produkto ay posibleng hindi mas mahusay kaysa sa karaniwang bersyon, kaya nakikita ito ng ilang mga indibidwal bilang isang anyo ng katapatan.Sa pamamagitan ng hindi pagbibigay ng isang masusukat na kalamangan sa mga katamtamang presyo ng mga produkto, ang teorya ay ang mga samahang ito ay nagdaraya sa mga customer na hindi alam ang pagkakaiba.