Co je to faktor rozpadu?

Faktor rozpadu je odhadem toho, jak dlouho trvá, než reklamu zmizí z myslí spotřebitelů pomocí exponenciálního modelování.Vědci se zájmem o účinnost reklamy poznamenali, že reklamy mají tendenci následovat prediktivní modelování, což umožňuje určit, jak dlouho bude mít reklama na veřejnost vliv.Používají exponenciální modelování, kde k stálému poklesu dochází v přímém spojení s původní hodnotou reklamy.Původní hodnoty lze vypočítat na základě hloubky expozice, kolik lidí vidělo reklamu a kde.

Toto je někdy také známé jako poločas, odkaz na konkrétní typ exponenciálního rozpadu pozorovaného u radioaktivních prvků.Ve většině případů se může poločas reklama pohybovat mezi dvěma a sedmi týdny, ačkoli mimo tento model jsou odlehlé hodnoty.Některé reklamy se také chovají nepředvídatelně a nemusí se řídit modely faktorů rozpadu používaných k vysvětlení toho, jak spotřebitelé interagují s obsahem, se kterým se setkávají v časopisech, na billboardech a na jiných místech.znovu.Mohou zapomenout na klíčové podrobnosti o reklamě, jako je produkt nebo značka, ceny a funkci.To se často promítá do změn jejich nákupních návyků;Spotřebitel, který by hledal toaletní papír značky X týdně poté, co pro něj viděl reklamu, například na to nemusí myslet za tři týdny.Reklamní firmy musí zvážit faktor rozpadu, když se rozhodnou, jak a kde umístit reklamy.Správné načasování dává funkce před velké publikum.To má za následek horkou konkurenci o vyhledávané reklamní sloty, jako jsou ty na televizním vysílání Prime Time.Inzerenti vědí, že velké množství diváků se naladí a bude chtít co nejvíce zvýšit původní dopad reklamy.Mohou se také rozhodnout opakovat několik časových slotů a týdnů, aby udržel obsah čerstvý v myslích potenciálních spotřebitelů.

Návrh a zasílání zpráv může být také důležité.Faktor rozpadu se může posunout v závislosti na tom, jak je prezentována reklama.Silný, zajímavý nebo nepředvídatelný materiál může pro spotřebitele vyniknout více.To může platit zejména pro virovou reklamu, kde si spotřebitelé nemusí být vědomi, že se dívají na reklamu.Materiály prezentované v prostředích, jako jsou hry na stránkách sociálních sítí, se mohou držet s diváky déle, protože jsou spojeny s činnostmi, jako je spojení s přáteli nebo používání známých zdrojů.