Was ist gezielte Werbung?

Zielwerbung ist eine Art Werbung, die bestimmte Verbraucher erreichen soll.Ziehte Anzeigen werden seit Jahrzehnten erfolgreich eingesetzt und werden häufig als effektivste Möglichkeit für Unternehmen angepriesen, potenzielle Kunden zu erreichen.Das zugrunde liegende Prinzip für diese Art von Werbung ist, dass es kostengünstiger ist, speziell für die Personen zu werben, die am wahrscheinlichsten ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.

Es gibt zwei Hauptkategorien für gezielte Werbung: demografische Werbung und inhaltsbasierte Werbung.Demografische Werbung soll eine bestimmte Kategorie von Verbrauchern erreichen, die auf gemeinsamen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht basieren.Inhaltsbasierte gezielte Werbung richtet sich in der Regel an Verbraucher mit spezifischen Interessen.

Demografische gezielte Werbung hängt stark von der Annahme ab, dass bestimmte Gruppen von Personen insgesamt eher bestimmte Arten von Produkten kaufen.Obwohl weibliche Jäger existieren, wird die Jagd als hauptsächlich männlich orientiertes Hobby angesehen.Es ist finanzieller sinnvoll, Anzeigen bei Männern zu leiten, da sie die Mehrheit des Jagdpublikums zusammenstellen.

Änderungen des gesellschaftlichen Verhaltens als Ganzes haben demografische Targets weniger effektiv gemacht.Die geografische demografische Vorhersagbarkeit beginnt zu bröckeln, da Kommunikation und Informationen über das Internet allgemein verfügbar werden.Das traditionelle Modell einer Frau zu Hause und einem Ehemann mit einem 9-zu-5-Job wird allgemein als antiquiert angesehen.Verbesserte Gesundheitsversorgung und längere Lebenserwartungen haben sogar altersbasierte Demografien unzuverlässiger gemacht.Kurz gesagt, es wird immer schwieriger, ein „typisches“ Mitglied eines Geschlechts, Alters oder der geografischen Gruppe zu finden.

Inhaltsbasierte gezielte Werbung wird seit Jahrzehnten in speziellen Veröffentlichungen wie Handelsmagazinen und Finanzpublikationen üblichHistorisch gesehen als unpraktisch für weit verbreitete Werbekampagnen.Die vorherrschende Nutzung des Internets hat jedoch zu einer erhöhten Lebensfähigkeit dieser Form der gezielten Werbung in großem Maßstab geführt.Dies geschah hauptsächlich durch das Aufkommen kontextbezogener Werbung.

Anfang 2011 wurde kontextbezogene Werbung zur häufigsten Werbung im Internet.Die Mechanik hinter kontextbezogener Anzeigenplatzierung kann komplex sein, aber die Prämisse ist einfach.Grundsätzlich scannt ein Computerprogramm den Text auf einer Webseite für bestimmte Schlüsselwörter.Anzeigen, die sich auf diese Schlüsselwörter beziehen, werden dann auf der Seite platziert.Da die Person, die die Webseite liest.Ein Problem ist die Unfähigkeit computergestützter Scanprogramme, die Sensibilität des Menschen bei der Anzeigenplatzierung zu berücksichtigen.Ein unglückliches Beispiel für dieses Problem trat kurz nach dem vorzeitigen Tod einer Berühmtheit auf einem wichtigen Nachrichtennetzwerk auf.Für viele Leser wurde der Artikel von einer großen Werbung für Lebensversicherungen begleitet.