Τι είναι η ανάλυση της δομής της αγοράς;

Μια ανάλυση δομής της αγοράς είναι μια συστηματική ανασκόπηση των παραγόντων που καθορίζουν το επίπεδο δυσκολίας στην είσοδο ή την επέκταση σε μια συγκεκριμένη περιοχή της αγοράς.Ο όρος δομή της αγοράς περιγράφει το οικονομικό περιβάλλον στο οποίο λειτουργεί μια επιχείρηση.Επίσης, αναφέρεται ως ανάλυση εισόδου στην αγορά, αυτή η ανασκόπηση αξιολογεί τις ικανότητες, τις αδυναμίες και τα πλεονεκτήματα των ανταγωνιστών, καθώς και τη μέτρηση της πιθανότητας πρόσβασης σε προμήθειες.Άλλοι παράγοντες που συνήθως εξετάζονται σε μια ανάλυση δομής της αγοράς είναι το επίπεδο της αντικατάστασης προϊόντων ή υπηρεσιών που μπορεί να τεθεί σε λειτουργία και οι αναμενόμενες πωλήσεις που μπορούν να υλοποιηθούν από μια είσοδο σε μια νέα αγορά.

Οι προοπτικές για μια επιτυχημένη είσοδο σε μια νέα αγορά είναιΣυνήθως εξαρτάται τόσο από τις εσωτερικές αποφάσεις από μια επιχείρηση, όσο και από το συνολικό ανταγωνιστικό πεδίο ανταγωνισμού.Η ανάλυση της δομής της αγοράς επικεντρώνει την έρευνα στην τελευταία περιοχή, σε μια προσπάθεια μέτρησης της στατιστικής πιθανότητας επιτυχίας ή αποτυχίας.Τα δεδομένα που συγκεντρώνονται στην ανάλυση συνήθως εξετάζουν τις δυνατότητες πωλήσεων και τη δυσκολία και το επίπεδο των επενδύσεων που απαιτούνται για την επιτυχή είσοδο στην εξειδικευμένη αγορά.Το επίπεδο πρόσβασης σε αυτές τις προμήθειες που απαιτούνται για την επιχειρηματική δραστηριότητα εκτιμάται επίσης επίσης.

Ποσοτικά η μέτρηση των υφιστάμενων ανταγωνιστών που δραστηριοποιούνται στην εξειδικευμένη θέση είναι μια βασική πτυχή στην ανάλυση της δομής της αγοράς.Αυτό μπορεί να απαιτεί κάποια εργασία ντετέκτιβ-στυλ, για παράδειγμα, όπως χτενίζει μέσω δημόσιων δεδομένων σχετικά με τους βασικούς ανταγωνιστές.Τα αντίγραφα των κλήσεων και των δεδομένων κερδών που αποτελούνται από τα στοιχεία πωλήσεων ενός ανταγωνιστή μπορεί συχνά να δώσουν πληροφορίες σχετικά με τις βασικές πτυχές της δομής μιας αγοράς.

Η αξιοπιστία και η πρόσβαση στις αλυσίδες εφοδιασμού αποτελούν βασικό στοιχείο της ανάλυσης της δομής της αγοράς.Μια συγκεκριμένη ανταγωνιστική αρένα μπορεί να προσφέρει υψηλό επίπεδο πρόσβασης σε έναν νεοεισερχόμενο σε μια θέση στην αγορά.Ωστόσο, εάν οι κρίσιμες προμήθειες ελέγχονται από ένα καρτέλ ή από περιορισμένο αριθμό εταιρειών, τέτοιοι παράγοντες ενδέχεται να παρεμποδίσουν σοβαρά τις προοπτικές για μια επιτυχημένη είσοδο στην αγορά.

Ένας άλλος παράγοντας που εξετάζεται συχνά σε μια ανάλυση είναι η προθυμία των καταναλωτών να αντικαταστήσουν ένα παρόμοιοΠροσφορά προϊόντων για άλλη.Εάν η αφοσίωση των προϊόντων είναι υψηλή μεταξύ ενός σημαντικού παίκτη σε μια συγκεκριμένη θέση της αγοράς, τότε οι πόλεμοι των τιμών μπορούν να προκύψουν όταν οι νέοι υποψήφιοι εισέλθουν στην αγορά.Υπάρχουν πολλά παραδείγματα για τον τρόπο με τον οποίο η αφοσίωση των προϊόντων ή η έλλειψη αυτών μπορούν να επηρεάσουν την επιτυχία μιας εταιρείας στην είσοδο σε μια αγορά.Ως παράγοντας στην ανάλυση της δομής της αγοράς, η αφοσίωση της μάρκας θεωρείται συνήθως ένας σημαντικότερος παράγοντας για μια νέα αγορά που συμμετέχει στην αξιολόγηση των παραγόντων σε μια ανάλυση δομής της αγοράς είναι δυναμικοί, καθώς διάφοροι παίκτες στην αγορά επεκτείνονται ή συμβάλλουν ή εισέρχονται ή εισέρχονται ή εισέρχονταιΑφήστε την αρένα.Αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν συνεχώς το κόστος εισόδου ή επέκτασης στην αγορά.Ως αποτέλεσμα, τέτοιες αναλύσεις διεξάγονται μερικές φορές σε τακτικά προγραμματισμένα διαστήματα.