Phân tích cấu trúc thị trường là gì?

Phân tích cấu trúc thị trường là một đánh giá có hệ thống về các yếu tố quyết định mức độ khó trong việc nhập hoặc mở rộng vào một khu vực thị trường cụ thể.Thuật ngữ cơ cấu thị trường mô tả môi trường kinh tế trong đó một công ty hoạt động.Cũng được gọi là một phân tích nhập cảnh thị trường, đánh giá này đánh giá năng lực, điểm yếu và điểm mạnh của các đối thủ cạnh tranh, cũng như đo lường tiềm năng tiếp cận với nguồn cung cấp.Các yếu tố khác thường được xem xét trong phân tích cấu trúc thị trường là mức độ thay thế sản phẩm hoặc dịch vụ có thể phát huy tác dụng và doanh số dự kiến có thể thành hiện thực từ một mục nhập vào một thị trường mới. Triển vọng để tham gia thành công vào một thị trường mới làThường phụ thuộc vào cả hai quyết định nội bộ của một doanh nghiệp, cũng như sân chơi cạnh tranh tổng thể.Phân tích cấu trúc thị trường tập trung nghiên cứu về khu vực sau, trong nỗ lực đo lường xác suất thống kê thành công hay thất bại.Dữ liệu được thu thập trong phân tích thường xem xét tiềm năng bán hàng, và độ khó và mức độ đầu tư cần thiết để tham gia thành công vào thị trường.Mức độ truy cập vào các nguồn cung cấp cần thiết cho hoạt động kinh doanh cũng thường được đánh giá.

Đo lường định lượng các đối thủ cạnh tranh hiện tại hoạt động trong thị trường thích hợp là một khía cạnh quan trọng trong phân tích cấu trúc thị trường.Điều này có thể yêu cầu một số công việc theo phong cách thám tử, ví dụ, chẳng hạn như kết hợp thông qua dữ liệu công cộng về các đối thủ cạnh tranh chính.Bảng điểm của các cuộc gọi và dữ liệu thu nhập bao gồm các số liệu bán hàng của đối thủ cạnh tranh thường mang lại những hiểu biết sâu sắc về các khía cạnh chính của cấu trúc thị trường. Độ tin cậy và quyền truy cập vào chuỗi cung ứng là một thành phần chính của phân tích cấu trúc thị trường.Một đấu trường cạnh tranh cụ thể có thể cung cấp một mức độ truy cập cao cho một người tham gia mới trong một thị trường thích hợp.Tuy nhiên, nếu các nguồn cung cấp quan trọng xảy ra bởi một cartel hoặc bởi một số lượng hạn chế các công ty, các yếu tố đó có thể cản trở nghiêm trọng triển vọng cho một thị trường thành công.Cung cấp sản phẩm cho người khác.Nếu lòng trung thành của sản phẩm cao trong số một người chơi chính trong một thị trường cụ thể, thì các cuộc chiến giá có thể xảy ra khi các ứng cử viên mới tham gia vào thị trường.Nhiều ví dụ tồn tại về cách trung thành hoặc thiếu sản phẩm có thể ảnh hưởng đến thành công của các công ty trong việc tham gia vào một thị trường.Là một yếu tố trong phân tích cấu trúc thị trường, lòng trung thành của thương hiệu thường được coi là một yếu tố cực kỳ quan trọng đối với người tham gia thị trường mới để đánh giá.rời khỏi đấu trường.Những yếu tố này liên tục ảnh hưởng đến chi phí tham gia hoặc mở rộng trên thị trường.Kết quả là, các phân tích như vậy đôi khi được thực hiện trong các khoảng thời gian theo lịch trình thường xuyên.