Τι είναι ένα καθαρό παιχνίδι;

Το Pure Play είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει μια εταιρεία που επιλέγει να επικεντρώσει την επένδυσή της πόρων σε μια ενιαία σειρά επιχειρήσεων.Αυτός ο τύπος φαινομένου παρατηρείται συχνά στο λιανικό εμπόριο, συγκεκριμένα στο διαδίκτυο λιανικής πώλησης.Αντί να παρέχει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων στους καταναλωτές, η επιχείρηση Pure Play προσφέρει ένα είδος προϊόντος.Ενώ αυτό το μοντέλο μπορεί να είναι πολύ επιτυχημένο, αφήνει επίσης την εταιρεία πιο ανοικτή σε κίνδυνο αποτυχίας σε περίπτωση που η περιορισμένη σειρά προϊόντων χάνει ευνοεί τους καταναλωτές.

Σε αντίθεση με ένα καθαρό παιχνίδι, τα συγκροτήματα που προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα προϊόντων μπορούν επίσης να είναι πολύ επιτυχημένα, ενώ παραμένουν λιγότερο ευάλωτοι στις αλλαγές στη γεύση των καταναλωτών.Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα, καθώς μια συγκεκριμένη σειρά προϊόντων βιώνει μια ύφεση, μια άλλη σειρά προϊόντων κερδίζει την προσοχή και δημιουργεί πρόσθετες πωλήσεις.Για παράδειγμα, ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής που προσφέρει ένα εκλεκτικό μείγμα συσκευασμένων τροφίμων, πάνω από τα φάρμακα και μια σειρά αθλητικών ενδυμάτων θα είχε περισσότερες πιθανότητες να ασχοληθεί με τις μετατοπίσεις της ζήτησης από έναν λιανοπωλητή που πούλησε ένα μόνο προϊόν, όπως τα βιβλία hardback.

Ενώ υπάρχουν κίνδυνοι που σχετίζονται με μια καθαρή προσέγγιση παιχνιδιού, υπάρχουν επίσης πολλά πιθανά οφέλη.Δεδομένου ότι η εταιρεία επικεντρώνεται σε μια συγκεκριμένη σειρά προϊόντων, υπάρχει η ευκαιρία να συλλάβει μεγαλύτερο μερίδιο αυτής της αγοράς.Με το να γίνει ο καθιερωμένος ηγέτης στο πλαίσιο αυτής της αγοράς, η επιχείρηση μπορεί να επηρεάσει αποτελεσματικά τις προσδοκίες των καταναλωτών και να καθορίσει το πρότυπο με το οποίο κρίνεται όλοι οι άλλοι ανταγωνιστές.Στο καλύτερο δυνατό, αυτό το σύνολο περιστάσεων μπορεί να διατηρηθεί εδώ και αρκετά χρόνια, επιτρέποντας στην εταιρεία να δημιουργήσει μια φήμη για την ποιότητα που καθιστά πολύ πιο εύκολη την εμπορική γραμμή, απλώς και μόνο λόγω της εύκολης αναγνώρισης της μάρκας.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια προσέγγιση καθαρού παιχνιδιού μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική όταν πρόκειται για την απελευθέρωση νέων τύπων προϊόντων.Για παράδειγμα, εάν ένας επιχειρηματίας αναπτύξει κάποια νέα τεχνολογία που είναι πολύ πιθανό να προσελκύσει καταναλωτές, μπορεί να δημιουργήσει πνευματικά δικαιώματα σχετικά με την τεχνολογία αυτή και να δημιουργήσει μια εταιρεία ως μοναδικός κατασκευαστής και διανομέας αυτού του προϊόντος.Υποθέτοντας ότι το προϊόν προσελκύει μια πιστή ακολουθία, τα πνευματικά δικαιώματα βοηθούν στον περιορισμό του ανταγωνισμού και επιτρέπει στον επιχειρηματία να κάνει πολλά χρήματα.Αυτό το σύνολο περιστάσεων θα συνεχιστεί μέχρι κάποιος να αναπτύξει μια διαφορετική διαδικασία που παράγει ένα προϊόν που προσφέρει στους καταναλωτές τα ίδια αποτελέσματα.Ακόμα και τότε, η καλή θέληση και η αναγνώριση της αγοράς που έχει δημιουργήσει το καθαρό παιχνίδι ενδιάμεσα μπορεί να είναι αρκετή για να διατηρήσει τον ανταγωνισμό στον κόλπο, χάνοντας πολύ λίγα από το μερίδιο αγοράς του και παραμένει ο ηγέτης της βιομηχανίας για πολλά ακόμη χρόνια.