Τι είναι η διαφημιστική συνείδηση;

Ο όρος ευαισθητοποίηση της διαφήμισης αναφέρεται στο πόσο καλά μια αγορά -στόχος θυμάται ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από τα μηνύματά της.Είναι μια ποιότητα για να δοκιμάσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, δεδομένου ότι οι άνθρωποι μπορεί να βρουν ορισμένες διαφημίσεις διασκεδαστικές, αλλά δεν μπορείτε να θυμηθείτε το όνομα του προϊόντος.Από την άποψη του μάρκετινγκ, αυτός ο τύπος διαφήμισης αποτυγχάνει, καθώς δεν έχει συμβεί καμία συνειδητοποίηση της μάρκας από ανταγωνιστικές μάρκες.

Η έρευνα αγοράς δείχνει ότι οι περισσότεροι καταναλωτές πρέπει να παρακολουθήσουν, να ακούσουν ή να διαβάσουν τα μηνύματα διαφήμισης σχετικά με ένα προϊόν που δεν είναι εξοικειωμένο με αυτούς αρκετές φορές πριν να αισθάνονται έτοιμοι να το αγοράσουν.Αυτή η ενδεχόμενη απόφαση αγοράς δεν είναι συνήθως υπολογιζόμενη ή προγραμματισμένη, αλλά η μία που έγινε μετά από έναν καταναλωτή να αισθάνεται σαν να γνωρίζει ένα προϊόν αρκετά για να το θεωρήσει ως επιλογή.Ένας καταναλωτής μπορεί να μην δώσει μεγάλη προσοχή στο διαφημιστικό μήνυμα για τις πρώτες φορές που βλέπει διαφημίσεις για ένα νέο προϊόν.Συνήθως, κάτι για το προϊόν πρέπει να κοινοποιηθεί με τρόπο που να φτάνει για να πάρει την προσοχή του.Εάν συμβεί αυτό, ο καταναλωτής μπορεί να δώσει μεγαλύτερη προσοχή στα μηνύματα και να ξεκινήσει τη διαδικασία της συνειδητοποίησης της διαφήμισης.Το προϊόν είναι κατάλληλο για αυτούς και κάνει ένα σημείο για να γράψει το όνομά του στη λίστα αγορών τους.Τα κουπόνια και οι ειδικές προσφορές ενδέχεται να επιταχύνουν τη διαδικασία διαφήμισης, αλλά η ισχυρή επωνυμία εξακολουθεί να είναι συνήθως απαραίτητη για τους καταναλωτές να δοκιμάσουν ένα προϊόν.Ένας λόγος που μπορεί να χρειαστεί πολλή έκθεση για να δοκιμάσετε μια νέα μάρκα είναι ότι πολλοί άνθρωποι είναι πιστοί στα παλιά αγαπημένα.

Για παράδειγμα, ένα άτομο μπορεί να έχει αγοράσει την ίδια μάρκα σούπας για πολλά χρόνια και να είναι εξαιρετικά ικανοποιημένος με το προϊόν.Βλέποντας διαφημίσεις και διαφημίσεις για το προτιμώμενο προϊόν τείνουν να δημιουργούν περισσότερη διαφημιστική συνειδητοποίηση και επιβεβαίωση για το πόσο μεγάλη είναι η μάρκα.Όταν έρχεται σε επαφή με τη διαφήμιση για μια νέα σούπα, ακόμη και αν τα συστατικά, η συσκευασία, η τιμή ή άλλα εξαρτήματα του φαίνονται ελκυστικά, ίσως υπάρχει δισταγμός να δοκιμάσετε το προϊόν λόγω της ικανοποίησής του με το συνηθισμένο εμπορικό σήμα.Εάν υπάρχει κάτι στα μηνύματα, όπως η περιγραφή μιας νέας, ενδιαφέρουσας γεύσης που δεν έχει το παλιό εμπορικό σήμα, ο καταναλωτής μπορεί τελικά να γίνει αρκετά ενδιαφέρουσα ώστε να θέλει να δοκιμάσει το προϊόν.