Mi a hirdetési tudatosság?

A hirdetési tudatosság kifejezés arra utal, hogy a célpiac mennyire emlékszik a társaság termékére vagy szolgáltatására az üzenetküldésről.Ez a minőség a reklám hatékonyságának tesztelésére, mivel az emberek bizonyos hirdetéseket szórakoztatónak találhatnak, mégis nem emlékszem a termék nevére.Marketing szempontból az ilyen típusú reklám kudarcot vall, mivel a márkának a versengő márkák tudatossága nem történt.

A piackutatás azt mutatja, hogy a legtöbb fogyasztónak meg kell néznie, hallani vagy elolvasnia a hirdetési üzeneteket egy olyan termékről, amely többször ismeretlen számukra, mielőtt készen állnak a vásárlásra.Ez az esetleges vásárlási döntés általában nem kiszámított vagy tervezett, de azután, hogy a fogyasztó úgy érzi, hogy egy terméket ismeri, hogy ezt opciót tekintse.Lehet, hogy a fogyasztó nem fordít nagy figyelmet a hirdetési üzenetre az első néhány alkalommal, amikor új terméket hirdet.Általában a termékről valami oly módon kell továbbadni, hogy felhívja a figyelmét.Ha ez bekövetkezik, a fogyasztó nagyobb figyelmet fordíthat az üzenetküldésre, és megkezdheti a reklám tudatosságának folyamatát.A termék megfelelő számukra, és pontot ad arra, hogy a nevét a bevásárló listájukra írják.A kuponok és a speciális ajánlatok felgyorsíthatják a reklámtudatossági folyamatot, de általában még mindig erős márkanévre van szükség ahhoz, hogy a fogyasztók kipróbálják a terméket.Az egyik oka annak, hogy egy új márka kipróbálása sok expozíciót igényel, az, hogy sok ember hű a régi kedvencekhez.

Például, ha egy személy évek óta vásárolta meg ugyanazt a márkájú levest, és rendkívül elégedett a termékkel.A reklámok és a kedvelt termék hirdetéseinek megtekintése inkább a reklámtudatosságot és annak megerősítését hozza létre, hogy mennyire nagyszerű a márka.Amikor kapcsolatba lép egy új leves reklámozásával, még akkor is, ha az összetevők, a csomagolás, az ár vagy annak más alkotóelemei vonzónak tűnnek, valószínűleg habozik kipróbálni a terméket, mivel elégedett a szokásos márkával.Ha van valami az üzenetküldésben, például egy új, érdekes íz leírása, amely a régi márkának nincs, akkor a fogyasztó végül eléggé érdekel, hogy kipróbálhassa a terméket.