Apa itu kesadaran iklan?

Istilah kesadaran iklan mengacu pada seberapa baik target pasar mengingat produk atau layanan perusahaan dari pesannya.Ini adalah kualitas untuk menguji efektivitas iklan karena orang mungkin menemukan iklan tertentu yang menghibur, namun tidak dapat mengingat nama produk tersebut.Dari sudut pandang pemasaran, jenis iklan ini gagal karena tidak ada kesadaran akan merek dari merek yang bersaing telah terjadi.

Penelitian pasar menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen perlu menonton, mendengar, atau membaca pesan iklan tentang suatu produk yang tidak dikenalnya beberapa kali sebelum mereka merasa siap untuk membelinya.Keputusan pembelian akhirnya ini biasanya bukan keputusan yang dihitung atau direncanakan, tetapi yang dibuat setelah konsumen merasa seperti dia tahu produk yang cukup untuk menganggapnya sebagai pilihan.Seorang konsumen tidak dapat memperhatikan pesan iklan untuk beberapa kali pertama ia melihat iklan untuk produk baru.Biasanya, sesuatu tentang produk perlu dikomunikasikan dengan cara yang menjangkau untuk mendapatkan perhatiannya.Jika ini terjadi, konsumen mungkin lebih memperhatikan pesan dan memulai proses kesadaran iklan.

Biasanya akan membutuhkan setidaknya beberapa kali lagi melihat iklan yang sama atau iklan tambahan sebelum anggota audiens yang ditargetkan berpikir bahwaProduk tepat untuk mereka dan membuat titik untuk menulis namanya di daftar belanja mereka.Kupon dan penawaran khusus dapat mempercepat proses kesadaran iklan, tetapi branding yang kuat biasanya masih diperlukan untuk membuat konsumen mencoba suatu produk.Salah satu alasan mungkin perlu banyak paparan untuk mencoba merek baru adalah karena banyak orang setia pada favorit lama.

Misalnya, seseorang mungkin telah membeli merek sup yang sama selama bertahun -tahun dan sangat puas dengan produk tersebut.Melihat iklan dan iklan untuk produk yang disukai cenderung menciptakan lebih banyak kesadaran iklan dan konfirmasi betapa hebatnya merek tersebut.Ketika dia bersentuhan dengan iklan untuk sup baru, bahkan jika bahan, pengemasan, harga atau komponen lain tampaknya menarik, mungkin ada keraguan untuk mencoba produk karena kepuasannya dengan merek biasa.Jika ada sesuatu dalam pesan, seperti deskripsi rasa baru yang menarik yang tidak dimiliki merek lama, konsumen pada akhirnya mungkin cukup tertarik untuk ingin mencoba produk.