Τι είναι το επώνυμο περιεχόμενο;

Το περιεχόμενο με επώνυμα είναι η ψυχαγωγία που παρέχεται με μια επωνυμία, όπως μια σειρά ταινιών που περιστρέφονται γύρω από το ίδιο προϊόν ή οικογένεια προϊόντων.Αυτό το περιεχόμενο παρέχει αξία ψυχαγωγίας στους καταναλωτές και τους πωλεί επίσης ένα προϊόν ή μια ιδέα.Συχνά θέτει έναν συγκεκριμένο τόνο ή στυλ για να κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι με ένα δεδομένο εμπορικό σήμα.Αντί να πωλούν μόνο ένα στοιχείο όπως χαρτοπετσέτες, το επώνυμο περιεχόμενο πωλεί επίσης έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής και ενισχύει την αφοσίωση της μάρκας.Οι καταναλωτές που αγοράζουν επιλογές δεν είναι μόνο για τις μάρκες που πιστεύει ότι θα ανταποκριθούν στις ανάγκες του, αλλά που θα εκπληρώσουν τις φιλοδοξίες του.

Η προέλευση του επώνυμου περιεχομένου είναι πολύ παλιά.Ορισμένοι διαφημιζόμενοι χρησιμοποίησαν σύντομες, διασκεδαστικές αφηγήσεις στο περιοδικό και τη ραδιοφωνική διαφήμιση στις αρχές του 20ου αιώνα για να προσελκύσουν καταναλωτές.Στα τέλη του 20ου αιώνα, η ιδέα επεκτάθηκε με τη βοήθεια του Διαδικτύου.Ορισμένες μάρκες δημιούργησαν διαδραστικές ιστοσελίδες, σειρές ταινιών μικρού μήκους και άλλες μορφές ψυχαγωγίας για να σχεδιάσουν χρήστες.Εκτός από την πώληση προϊόντων, ορισμένα πωλούν επίσης εμπορικά σήματα με τη μορφή ατόμων, όπως τα Pop Stars που ήθελαν να προβάλλουν μια συγκεκριμένη εικόνα.

Παραδείγματα περιεχομένου επώνυμου μπορεί να περιλαμβάνει βίντεο σειρές που διαθέτουν ένα μόνο προϊόν σε διαφορετικές ρυθμίσεις, συχνά με μια αφήγησηΤο περιβάλλον, μαζί με ιστότοπους που μπορούν να προσελκύσουν τους χρήστες σε ένα εναλλακτικό παιχνίδι πραγματικότητας.Ορισμένες τηλεοπτικές εκπομπές, για παράδειγμα, να επεκτείνουν την εμβέλεια της επωνυμίας τους, με την εμπλοκή των χρηστών στο διαδίκτυο.Αυτοί οι ιστότοποι μπορούν να συνδεθούν με την κοινωνική δικτύωση, ώστε οι χρήστες να μπορούν να μοιράζονται επιτεύγματα με φίλους και να προωθήσουν το εμπορικό σήμα μέσω δημόσιων δημοσιεύσεων και αλληλεπιδράσεων.

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ τείνει να βυθίσει τον δημογραφικό στόχο σε μια εμπειρία και η επωνυμία μπορεί να μην είναι πάντα άμεσα προφανής.Ορισμένο περιεχόμενο με επώνυμο περιεχόμενο παίρνει τη μορφή του ιογενούς μάρκετινγκ, όπου ένα βίντεο ή άλλο φαινόμενο εξαπλώνεται και μπορεί να μην συσχετιστεί αμέσως με ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.Οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται περιεχόμενο, να προσαρμόσουν και να το remix ή να προσθέσουν το δικό τους περιεχόμενο χωρίς να συνειδητοποιήσουν ότι συμμετέχουν σε διαφημιστική καμπάνια.

Οι πολυτελείς και υψηλές μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν επώνυμα περιεχομένου για να ενισχύσουν την αποκλειστική τους φύση, ενώ άλλες μάρκες μπορούν να το χρησιμοποιήσουνΠαρουσιάστε μια αίσθηση διασκέδασης, ιδιοτροπίας και γενικής έκκλησης των καταναλωτών.Το περιεχόμενο είναι πάντα προσαρμοσμένο για να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό και να διαμορφώσει τις αντιλήψεις της μάρκας και της οικογένειας των σχετικών εταιρειών.Μια εταιρεία που πωλεί καραμέλες, για παράδειγμα, μπορεί να θέλει να τονίσει μια φιλική προς την οικογένεια ηθική της εταιρείας, ενώ άλλες μάρκες θα μπορούσαν να τοποθετηθούν ως έντονες και επικίνδυνες μέσω του επώνυμου περιεχομένου τους για να προσελκύσουν τους νεότερους, μεμονωμένους καταναλωτές.