Apa itu konten bermerek?

Konten bermerek adalah hiburan yang dilengkapi dengan aspek bermerek, seperti serangkaian film yang semuanya berputar di sekitar produk atau keluarga produk yang sama.Konten tersebut memberikan nilai hiburan kepada konsumen dan juga menjual produk atau ide kepada mereka.Ini sering menetapkan nada atau gaya tertentu untuk membuat konsumen merasa lebih terikat pada merek yang diberikan;Alih -alih hanya menjual barang seperti handuk kertas, konten bermerek juga menjual gaya hidup tertentu dan meningkatkan loyalitas merek.Pilihan pembelian konsumen bukan hanya tentang merek mana yang menurutnya akan memenuhi kebutuhannya, tetapi mana yang akan memenuhi aspirasinya.

Asal usul konten bermerek sudah sangat tua.Sejumlah pengiklan menggunakan narasi pendek dan menghibur dalam iklan majalah dan radio di awal abad ke -20 untuk menarik konsumen.Pada akhir abad ke -20, konsep ini diperluas dengan bantuan Internet.Sejumlah merek membuat situs web interaktif, seri film pendek, dan bentuk hiburan lainnya untuk menarik pengguna.Selain menjual produk, beberapa juga menjual merek dalam bentuk individu, seperti bintang pop yang ingin memproyeksikan gambar tertentu.

Contoh konten bermerek dapat mencakup seri video yang menampilkan satu produk dalam pengaturan yang berbeda, seringkali dengan narasiDi sekitarnya, bersama dengan situs web yang dapat menarik pengguna ke dalam game realitas alternatif.Sejumlah acara televisi, misalnya, memperluas jangkauan merek mereka dengan melibatkan pengguna secara online.Situs web ini dapat terkait dengan jejaring sosial sehingga pengguna dapat berbagi pencapaian dengan teman dan mempromosikan merek melalui posting dan interaksi publik.

Jenis pemasaran ini cenderung membenamkan demografis target dalam suatu pengalaman, dan branding mungkin tidak selalu segera jelas.Beberapa konten bermerek mengambil bentuk pemasaran viral, di mana video atau fenomena lainnya menyebar dan mungkin tidak segera dikaitkan dengan merek tertentu.Pengguna dapat berbagi konten, beradaptasi dan remix, atau menambahkan konten mereka sendiri tanpa menyadari bahwa mereka berpartisipasi dalam kampanye iklan.

Merek mewah dan kelas atas dapat menggunakan konten bermerek untuk memperkuat sifat eksklusif mereka, sementara merek lain dapat menggunakannya untukTunjukkan rasa senang, imajinasi, dan daya tarik konsumen umum.Konten selalu dirancang untuk mencapai demografis tertentu dan untuk membentuk persepsi merek dan keluarga perusahaan terkait.Perusahaan yang menjual permen, misalnya, mungkin ingin menekankan etika perusahaan yang ramah keluarga, sementara merek lain mungkin memposisikan diri sebagai tegang dan berbahaya melalui konten bermerek mereka untuk menarik bagi konsumen tunggal yang lebih muda.