Nội dung thương hiệu là gì?

Nội dung có thương hiệu là giải trí được cung cấp với một khía cạnh có thương hiệu, giống như một loạt các bộ phim xoay quanh cùng một sản phẩm hoặc gia đình sản phẩm.Nội dung như vậy cung cấp giá trị giải trí cho người tiêu dùng và cũng bán cho họ một sản phẩm hoặc ý tưởng.Nó thường thiết lập một giai điệu hoặc phong cách cụ thể để làm cho người tiêu dùng cảm thấy gắn bó hơn với một thương hiệu nhất định;Thay vì chỉ bán một mặt hàng như khăn giấy, nội dung có thương hiệu cũng bán một lối sống cụ thể và tăng cường lòng trung thành của thương hiệu.Các lựa chọn mua hàng của người tiêu dùng không chỉ là những thương hiệu mà anh ta nghĩ sẽ đáp ứng nhu cầu của anh ta, mà sẽ đáp ứng khát vọng của anh ta. Nguồn gốc của nội dung có thương hiệu rất cũ.Một số nhà quảng cáo đã sử dụng các câu chuyện ngắn, giải trí trên tạp chí và quảng cáo trên đài phát thanh vào đầu thế kỷ 20 để thu hút người tiêu dùng.Vào cuối thế kỷ 20, khái niệm này đã mở rộng với sự hỗ trợ của Internet.Một số thương hiệu đã tạo ra các trang web tương tác, loạt phim ngắn và các hình thức giải trí khác để thu hút người dùng.Ngoài việc bán sản phẩm, một số người còn bán các thương hiệu dưới dạng cá nhân, như các ngôi sao nhạc pop muốn chiếu một hình ảnh cụ thể.

Ví dụ về nội dung có thương hiệu có thể bao gồm loạt video có một sản phẩm duy nhất trong các cài đặt khác nhau, thường là một câu chuyện kểxung quanh nó, cùng với các trang web có thể thu hút người dùng vào một trò chơi thực tế thay thế.Một số chương trình truyền hình, ví dụ, mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu của họ bằng cách khiến người dùng tham gia trực tuyến.Các trang web này có thể liên kết với mạng xã hội để người dùng có thể chia sẻ thành tích với bạn bè và quảng bá thương hiệu thông qua các bài đăng và tương tác công khai..Một số nội dung có thương hiệu có hình thức tiếp thị virus, trong đó một video hoặc hiện tượng khác lan truyền và có thể không được liên kết ngay lập tức với một thương hiệu cụ thể.Người dùng có thể chia sẻ nội dung, điều chỉnh và phối lại nó hoặc thêm nội dung của riêng họ mà không nhận ra rằng họ đang tham gia vào một chiến dịch quảng cáo.Thể hiện một cảm giác vui vẻ, hay thay đổi và sự hấp dẫn của người tiêu dùng nói chung.Nội dung luôn được thiết kế để đạt được một nhân khẩu học cụ thể và định hình nhận thức của thương hiệu và gia đình của các công ty liên quan.Ví dụ, một công ty bán kẹo có thể muốn nhấn mạnh một đạo đức của công ty thân thiện với gia đình, trong khi các thương hiệu khác có thể định vị mình là sắc sảo và nguy hiểm thông qua nội dung có thương hiệu của họ để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi hơn.