Τι είναι η δοκιμή αντιγράφων;

Η δοκιμή αντιγράφων είναι μια πτυχή της έρευνας μάρκετινγκ όπου μια εταιρεία αναλύει το διαφημιστικό υλικό πριν την απελευθερώσει.Η εταιρεία θέλει να καθορίσει πόσο αποτελεσματικό είναι το υλικό, ώστε να μπορεί να αποφασίσει εάν χρειάζεται προσαρμογή πριν είναι έτοιμη για πρωταρχικό χρόνο.Οι εταιρείες μπορούν να εξοικονομήσουν πολλά χρήματα με δοκιμές αντιγράφων, καθώς η διαφήμιση θα τρέξει σωστά την πρώτη φορά.Μπορεί επίσης να αποτρέψει την αμηχανία ή ένα μαύρο σημάδι στη φήμη μιας εταιρείας, επιτρέποντάς της να πιάσει μια δυνητικά επιθετική διαφήμιση πριν από τα μέλη του κοινού να το δουν

Οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια ποικιλία τεχνικών σε δοκιμές αντιγράφων.Μια επιλογή είναι να δείξουμε τη διαφήμιση σε μια μικρή ομάδα ατόμων και να μετρήσουμε την απάντησή τους.Αυτό γίνεται συχνά μέσω μιας επιχείρησης μάρκετινγκ που διεξάγει τακτικά έρευνα μάρκετινγκ και έχει τα απαραίτητα εργαλεία για την παρουσίαση υλικών και την αξιολόγηση των απαντήσεων.Οι διαφημιστικές ερευνητικές εταιρείες μπορούν επίσης να υποβάλουν υλικά σε έλεγχο στις δικές τους εγκαταστάσεις, με αναλυτές που θα καθορίσουν εάν μια διαφήμιση πληροί έναν δηλωμένο στόχο ή χρειάζεται εργασία για να είναι λειτουργική για τις ανάγκες της εταιρείας., αν στοχεύει με επιτυχία το σωστό δημογραφικό και πώς αισθάνονται οι καταναλωτές γι 'αυτό.Κατά τη δοκιμή όπου εμφανίζεται η διαφήμιση σε μικρές ομάδες, οι αναλυτές συνήθως κινηματογραφούν την απάντηση και έχουν τα μέλη της ομάδας να συμπληρώσουν μια έρευνα.Οι αναλυτές μπορούν να εξετάσουν τις απαντήσεις σε πραγματικό χρόνο, όπως οι αλλαγές στην έκφραση του προσώπου κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης βίντεο και η έρευνα μπορεί να παράσχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αισθάνονται κατά την παρακολούθηση της διαφήμισης

Ο σκοπός των δοκιμών αντιγράφων είναι η εξάλειψη των διαφημίσεων που απλά δεν λειτουργούν.Εάν οι καταναλωτές δεν φαίνεται να πάρουν τη διαφήμιση, συγχέονται από το περιεχόμενο ή να πάρουν το λάθος μήνυμα, η εταιρεία γνωρίζει ότι χρειάζεται δουλειά.Αυτό μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η αλλαγή της ροής για να γίνει πιο λογική.Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να χρειαστεί πιο εκτεταμένη ανακατασκευή.Μερικές φορές μια διαφήμιση έχει νόημα στην ανάπτυξη, αλλά δεν λειτουργεί στην άγρια φύση.Μια εταιρεία μπορεί να συνειδητοποιήσει, για παράδειγμα, ότι μια διαφήμιση περιέχει περιεχόμενο που οι καταναλωτές μπορούν να διαβάσουν ως ρατσιστές και να βρουν προσβλητική.

Η διαδικασία μπορεί επίσης να περιλαμβάνει την αξιολόγηση του κατά πόσον είναι κατάλληλο για το δημογραφικό στόχο.Οι δοκιμές αντιγράφων μπορεί να δείξουν ότι οι άνθρωποι που υποτίθεται ότι βγάζουν κάτι από τη διαφήμιση δεν το βρίσκουν στο γούστο τους ή βιώνουν συγκρουόμενα συναισθήματα.Ο δημογραφικός στόχος μπορεί να βαρεθεί ή να μην ενδιαφέρεται για το υλικό.Οι αλλαγές μπορούν να μετατοπίσουν την παρουσίαση και να εστιάσουν τους καταναλωτές, ώστε να δώσουν προσοχή.Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν μια εταιρεία υποβάλλει σε επιχειρήσεις σε νέες χώρες.Οι καταναλωτές σε διάφορες περιοχές του κόσμου μπορούν να ανταποκριθούν διαφορετικά στο ίδιο διαφημιστικό υλικό και η εταιρεία πρέπει να κάνει καλή εντύπωση όταν εισάγεται σε μια νέα αγορά.