Ano ang pagsubok sa kopya?

Ang pagsubok sa kopya ay isang aspeto ng pananaliksik sa marketing kung saan sinusuri ng isang kumpanya ang materyal ng advertising bago ilabas ito.Nais ng kumpanya na matukoy kung gaano kabisa ang materyal upang maaari itong magpasya kung nangangailangan ito ng pagsasaayos bago ito handa para sa kalakasan.Ang mga kumpanya ay maaaring makatipid ng maraming pera sa pamamagitan ng pagsubok sa kopya, dahil ang ad ay tatakbo nang tama sa unang pagkakataon.Maaari rin itong maiwasan ang kahihiyan o isang itim na marka sa isang reputasyon ng mga kumpanya sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa ito na mahuli ang isang potensyal na nakakasakit na ad bago makita ito ng mga miyembro ng publiko.

Ang mga kumpanya ay maaaring gumamit ng iba't ibang mga pamamaraan sa pagsubok sa kopya.Ang isang pagpipilian ay upang ipakita ang patalastas sa isang maliit na grupo ng mga indibidwal at masukat ang kanilang tugon.Ito ay madalas na ginagawa sa pamamagitan ng isang firm ng marketing na regular na nagsasagawa ng pananaliksik sa marketing at may mga kinakailangang tool upang ipakita ang mga materyales at suriin ang mga tugon.Ang mga kumpanya ng pananaliksik sa advertising ay maaari ring sumasailalim sa mga materyales upang masusing masuri sa kanilang sariling mga pasilidad, kasama ang mga analyst na matukoy kung ang isang ad ay nakakatugon sa isang nakasaad na layunin o nangangailangan ng trabaho upang maging gumagana para sa mga pangangailangan ng mga kumpanya., kung matagumpay itong target ang tamang demograpiko, at kung ano ang pakiramdam ng mga mamimili tungkol dito.Sa pagsubok kung saan ang ad ay ipinapakita sa maliliit na grupo, ang mga analyst ay karaniwang nag -film ng tugon at pinupuno ng mga miyembro ng pangkat ang isang survey.Maaaring suriin ng mga analyst ang mga real-time na tugon tulad ng mga pagbabago sa ekspresyon ng mukha sa panahon ng isang patalastas sa video, at ang survey ay maaaring magbigay ng karagdagang impormasyon tungkol sa kung ano ang nadama ng mga mamimili habang pinapanood ang ad.

Ang isang layunin ng pagsubok sa kopya ay upang maalis ang mga ad na hindi gumagana.Kung ang mga mamimili ay tila hindi nakakakuha ng ad, nalilito sa mga nilalaman, o alisin ang maling mensahe, alam ng kumpanya na kailangan nito ang trabaho.Ito ay maaaring maging kasing simple ng pagbabago ng daloy upang gawin itong mas lohikal.Sa iba pang mga kaso, maaaring mangailangan ito ng mas malawak na retooling.Minsan ang isang ad ay may katuturan sa pag -unlad, ngunit hindi gumagana sa ligaw.Maaaring mapagtanto ng isang kumpanya, halimbawa, na ang isang ad ay naglalaman ng mga mamimili ng nilalaman na maaaring basahin bilang rasista at makahanap ng nakakasakit.

Ang proseso ay maaari ring isama ang pagsusuri kung naaangkop ito para sa target na demograpiko.Ang pagsubok sa kopya ay maaaring ipakita na ang mga tao na dapat na makakuha ng isang bagay sa labas ng ad ay hanapin ito hindi sa kanilang panlasa, o makaranas ng magkasalungat na emosyon.Ang target na demograpiko ay maaaring nababato o hindi mag -iinteres sa materyal.Ang mga pagbabago ay maaaring ilipat ang pagtatanghal at ituon ang mga mamimili upang bigyang -pansin nila.Ito ay maaaring maging mahalaga lalo na kapag ang isang kumpanya ay sumisira sa mga operasyon sa mga bagong bansa.Ang mga mamimili sa iba't ibang mga rehiyon ng mundo ay maaaring tumugon nang naiiba sa parehong materyal sa advertising, at ang kumpanya ay kailangang gumawa ng isang mahusay na impression kapag ipinakilala nito ang sarili sa isang bagong merkado.