Kiểm tra bản sao là gì?

Thử nghiệm sao chép là một khía cạnh của nghiên cứu tiếp thị trong đó một công ty phân tích tài liệu quảng cáo trước khi phát hành nó.Công ty muốn xác định mức độ hiệu quả của vật liệu để có thể quyết định xem có cần điều chỉnh trước khi sẵn sàng cho thời gian chính.Các công ty có thể tiết kiệm rất nhiều tiền bằng cách kiểm tra sao chép, vì quảng cáo sẽ chạy ngay lần đầu tiên.Nó cũng có thể ngăn chặn sự bối rối hoặc một dấu hiệu đen trên danh tiếng của công ty bằng cách cho phép nó bắt được một quảng cáo có khả năng gây khó chịu trước khi các thành viên của công chúng thấy nó. Các công ty có thể sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau trong thử nghiệm sao chép.Một lựa chọn là hiển thị quảng cáo cho một nhóm nhỏ các cá nhân và đánh giá phản hồi của họ.Điều này thường được thực hiện thông qua một công ty tiếp thị thường xuyên tiến hành nghiên cứu tiếp thị và có các công cụ cần thiết để trình bày các tài liệu và đánh giá các câu trả lời.Các công ty nghiên cứu quảng cáo cũng có thể khiến các tài liệu phải xem xét kỹ lưỡng trong các cơ sở của họ, với các nhà phân tích, những người sẽ xác định xem AD có đáp ứng mục tiêu đã nêu hay cần làm việc để có chức năng cho các nhu cầu của các công ty hay không., nếu nó nhắm mục tiêu thành công nhân khẩu học đúng và người tiêu dùng cảm thấy thế nào về nó.Trong thử nghiệm trong đó AD được hiển thị cho các nhóm nhỏ, các nhà phân tích thường quay phản ứng và có các thành viên của nhóm điền vào một cuộc khảo sát.Các nhà phân tích có thể kiểm tra các phản hồi thời gian thực như thay đổi biểu hiện khuôn mặt trong quá trình quảng cáo video và khảo sát có thể cung cấp thêm thông tin về cách người tiêu dùng cảm thấy trong khi xem quảng cáo. Một mục đích của việc kiểm tra sao chép là loại bỏ quảng cáo không hoạt động.Nếu người tiêu dùng dường như không nhận được quảng cáo, bị nhầm lẫn bởi nội dung hoặc lấy đi thông điệp sai, công ty biết rằng nó cần làm việc.Điều này có thể đơn giản như thay đổi dòng chảy để làm cho nó hợp lý hơn.Trong các trường hợp khác, nó có thể yêu cầu trang bị lại rộng rãi hơn.Đôi khi một quảng cáo có ý nghĩa trong phát triển, nhưng không hoạt động trong tự nhiên.Ví dụ, một công ty có thể nhận ra rằng AD chứa người tiêu dùng có thể đọc là phân biệt chủng tộc và tìm thấy sự tấn công. Quá trình này cũng có thể bao gồm đánh giá xem liệu nó có phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu hay không.Kiểm tra bản sao có thể cho thấy những người được cho là lấy một cái gì đó ra khỏi quảng cáo thấy nó không phải là sở thích của họ, hoặc trải nghiệm những cảm xúc mâu thuẫn.Nhân khẩu học mục tiêu có thể chán hoặc không quan tâm đến tài liệu.Thay đổi có thể thay đổi bài thuyết trình và tập trung người tiêu dùng để họ chú ý.Điều này có thể đặc biệt quan trọng khi một công ty phân nhánh các hoạt động vào các quốc gia mới.Người tiêu dùng ở các khu vực khác nhau trên thế giới có thể phản ứng khác nhau với cùng một tài liệu quảng cáo và công ty cần tạo ấn tượng tốt khi giới thiệu chính nó ở một thị trường mới.